لیگو کی اصلیت
بہت کم لوگ جانتے ہیں، لیکن لیگو ڈینش ہے اور 1930 کی دہائی کے اوائل میں عظیم کساد بازاری کے دوران ابھرا تھا – جسے ریاستہائے متحدہ کی تاریخ کا سب سے بڑا مالیاتی بحران سمجھا جاتا ہے، جس نے دنیا کا ایک بڑا حصہ متاثر کیا۔
ایڈورٹائزنگ
اس وقت، بڑھئی اولے کرک کرسٹیانسن کو بحران کے وقت کے مطابق ڈھالنے کے لیے خود کو دوبارہ ایجاد کرنے کی ضرورت تھی۔ اپنے 12 سالہ بیٹے گاڈ فریڈ کے ساتھ مل کر، اس نے لکڑی کے کھلونے تیار کرنا شروع کیے جو صرف بچوں کے لیے تجویز کیے گئے تھے۔ وہ ایک ایک کر کے بنائے گئے۔
"لیگو" کا نام "leg godt" کے الفاظ کے مجموعہ سے آیا ہے، جس کا ڈینش میں مطلب ہے "اچھا کھیلنا"۔
پیداوار میں پلاسٹک
یہ صرف 1946 میں تھا جب کرسٹیانسن نے پلاسٹک کے کھلونے تیار کرنا شروع کر دیے۔ دوسری جنگ عظیم کے بعد کی مدت نے کاروباری افراد کو مزید ٹیکنالوجی میں سرمایہ کاری کرنے کی اجازت دی۔
ایڈورٹائزنگ
1958 میں، تاجر اور اس کے بیٹے نے پہلا پلگ ان پن اور ٹیوب بلاکس تیار کیا۔ کسی نے سوچا بھی نہیں تھا کہ یہ آئیڈیا اتنا اچھا نکلے گا۔
لیگو کے پہلے اقدامات
پہلی چھ دہائیوں میں، یہ پیش گوئی کرنا ممکن نہیں تھا کہ لیگو کے وہ چھوٹے ٹکڑے بچوں اور بڑوں دونوں کی بہترین یادوں میں ایک خاص مقام حاصل کریں گے۔
کسی بھی نئی پروڈکٹ کو تیار کرنے کے لیے، گوڈ فریڈ نے – کمپنی کا انتظام سنبھالنے کے بعد – ایک بنیادی اصول تھا کہ ٹکڑوں کو بچوں کے تخیل، تخلیقی صلاحیتوں اور نشوونما کو متحرک کرنا چاہیے۔
ایڈورٹائزنگ
اس وقت تک، پیداوار سادہ کھلونوں کے لئے وقف تھی، جو کسی بھی بچے کے ذریعہ استعمال کیا جاتا تھا.
مارکیٹ کی تبدیلی
1990 کی دہائی کے دوران کمپیوٹرز اور الیکٹرانک گیمز کی آمد کے ساتھ، کمپنی نے اپنی کامیابی کو نئے منظرنامے سے خطرہ میں دیکھا۔ اسی وقت مشہور اسنیپ آن پیس کے ساتھ دیگر مصنوعات تیار کرنے کا خیال آیا، جیسے زیورات، کپڑے اور پہلے سے اسمبل شدہ ٹکڑے جو محض ایک کھلونا ہونے کے اصل خیال سے ہٹ گئے۔
1998 میں، کمپنی نے اپنا پہلا نقصان ریکارڈ کیا - لیکن صورتحال 2003 میں مزید خراب ہوئی، جب لیگو تقریباً 238 ملین امریکی ڈالر کے خسارے کے ساتھ دیوالیہ ہونے کے دہانے پر پہنچ گیا۔
ایڈورٹائزنگ
نجات اس وقت آئی جب برانڈ نے لائسنس یافتہ ٹکڑوں کو تیار کرنا شروع کیا، جو اسٹار وارز اور ہیری پوٹر جیسی فلموں سے متاثر ہو کر۔ بالغ شائقین نے تقریباً تمام مصنوعات خرید لیں۔ اب وہ لیگو کے 70% کلائنٹ کی نمائندگی کرتے ہیں۔
اور، آئیے اس کا سامنا کریں: بچپن میں واپس جانا کون پسند نہیں کرتا؟ 😉
