اس سال، نائکی 50 سال کی ہو گئی ہے۔ اور اس مدت کا زیادہ تر حصہ اس نے ایک بہت ہی خاص سامعین کو موہ لینے میں گزارا: کھیلوں سے محبت کرنے والوں۔ Jordan 1 ماڈل - عظیم مائیکل جارڈن کے نام سے منسوب اسنیکر - اس برانڈ کے عروج کے لیے بڑی حد تک ذمہ دار تھا۔ لیکن اس سے پہلے کہ ہم اس رشتے میں شامل ہوں، آئیے اس سب کے آغاز کے بارے میں بات کرتے ہیں، ٹھیک ہے؟
ایڈورٹائزنگ
کیا آپ جانتے ہیں کہ نائکی کا وجود 1964 میں شروع ہوا لیکن بلیو ربن اسپورٹس کے نام سے؟ یہ ٹھیک ہے: بل اور فل، جو یونیورسٹی آف اوریگون ٹریک اینڈ فیلڈ ٹیم کا حصہ تھے، نے برانڈ بنایا۔ بل کوچ تھا اور فل اس کا طالب علم تھا۔
1972 میں، کمپنی کا نام Nike ہو گیا - یونانی دیوی Niké کا حوالہ، جسے فتح اور شان کی دیوی، قدیم یونان میں کھلاڑیوں اور جنگجوؤں کا سرپرست سنت سمجھا جاتا تھا۔ 😲
اپنی حدود کی جانچ کرتے ہوئے، کمپنی نے صارفین تک قابو پانے کے اس جذبے کو منتقل کرنے کی کوشش کی۔ لیکن اتارنے کے لیے، کیا شمالی امریکہ کے سب سے پیارے ایتھلیٹس کے قدموں پر ہونا ضروری تھا؟ باسکٹ بال کے کھلاڑی۔
ایڈورٹائزنگ
لیکن، 1970 کی دہائی میں، کنورس (آل اسٹار سے) اور ایڈیڈاس نے اس مارکیٹ پر غلبہ حاصل کیا۔ نائکی کے پاس اس وقت کے سب سے مشہور کھلاڑیوں کے پاؤں پر اثر انداز ہونے کی جگہ نہیں تھی۔ لیری برڈ، جولیس ایرونگ اور میجک جانسن کے پاس کنورس کے ساتھ اپنے دستخطی جوتے تھے۔ کریم عبدالجبار نے ایڈیڈاس سپر اسٹار پہنا۔
مائیکل جارڈن اور نائکی کے ساتھ اس کا رشتہ
کامل بیٹ کی تلاش میں اور مارکیٹ میں تھوڑی سی جگہ کے ساتھ، وہ ظاہر ہوتا ہے: مائیکل جارڈن (آج کے مائیکل بی جارڈن سے کوئی تعلق نہیں، ٹھیک ہے؟) یونیورسٹی آف نارتھ کیرولائنا کا چیمپئن، لڑکا NBA کے انتخاب کے عمل میں گیا اور شکاگو بلز کے ذریعے منتخب ہوا۔
اردن کی زندگی بدل گئی: اس نے ایڈیڈاس کی طرف سے سپانسر ہونے کا خواب دیکھا، کیونکہ جب وہ پیشہ ور ہو گیا تو لامحدود امکانات کھل گئے۔ لیکن، جیسا کہ توقعات اور حقیقت ہمیشہ پوری نہیں ہوتی، اس نے نائکی کے ساتھ ایک معاہدہ کیا۔
ایڈورٹائزنگ
Nike نے 500 سال کے دوران 5 ہزار ڈالر مالیت کا ایک معاہدہ پیش کیا اور ایک ماڈل - صرف ایک - دستخط شدہ جوتے۔ کھلاڑی نے تقریباً اس پیشکش کو مسترد کر دیا۔ اسے یقین نہیں تھا کہ کمپنی باسکٹ بال کی دنیا میں کھیل بدل سکتی ہے۔
اس طرح مشہور Air Jordan 1 کا آغاز ہوا: Jordan 1984/1985 NBA سیزن میں پہنچا اور کمپنی اسنیکر تیار کرنے کے لیے تیزی سے پہنچی۔ اور یہ صرف کوئی جوتے نہیں تھا۔ لیگ سفید رنگ کی سفارش کرتی ہے، لیکن جارڈن کھلاڑی کو سیاہ اور سرخ، بل کے رنگوں میں چاہتا تھا۔
کھلاڑی کو سزا دی گئی۔ جب بھی وہ سرخ اور سفید نائکی جارڈن پہن کر کورٹ میں جاتا تھا، کھلاڑی کے بینک اکاؤنٹ میں $5 کم تھے۔
ایڈورٹائزنگ
اس برانڈ نے 1985 میں اسنیکر کو مارکیٹ میں لانچ کیا، اور صرف امریکہ میں تقریباً 450 جوڑے فروخت ہوئے۔
مائیکل جارڈن باسکٹ بال کے اب تک کے سب سے بڑے کھلاڑی بن گئے اور نائکی کھیلوں کے سامان – خاص طور پر باسکٹ بال کے جوتوں میں ایک عالمی حوالہ بن گیا۔
آج جمپ مین برانڈ – جس کی ملکیت مائیکل جارڈن ہے – نائکی کے ساتھ متحد ہے، اور کھلاڑی کے طرز کے ماڈلز اب بھی سیارے پر سب سے زیادہ مانگے اور فروخت کیے جاتے ہیں۔
ایڈورٹائزنگ
شکر گزاری کے طور پر، شکاگو بلز کے لیے اپنے آخری کھیل میں، 1998 میں، مائیکل نے اپنا پہلا ائیر جارڈن 1 میں کھیلا - جو 15 سال پہلے پہنا گیا تھا - جس کی وجہ سے اس کے پاؤں سے خون بہنے کے ساتھ کھیل ختم کرنا پڑا۔
