“Mọi thứ đều trở thành quảng cáo. Bạn phải nổi bật trên mạng xã hội, bạn phải được nhắc đến, bởi vì bản thân quần áo đã không còn giá trị nữa. Nó liên quan nhiều đến việc bán một phong cách sống, một khái niệm hơn là bán quần áo đẹp. Và đặc biệt, Balenciaga đã bắt đầu theo cách này: tạo ra tranh cãi trên internet. Họ đã phát triển và hiện đứng ở vị trí số 1. Để giữ được đẳng cấp đó, họ đã ngang ngược và cho rằng mình trên hết”, ông phân tích Natalia Rodopiano, nhà thiết kế thời trang và điều phối viên phong cách tại Namine.
QUẢNG CÁO
Người thiết kế tin rằng, trong những trường hợp như thế này, quyền lực duy nhất mà người tiêu dùng có là quyền lực của hủy bỏ. Nghe:
Những bức ảnh mà Natália đề cập đến là từ chiến dịch có trẻ em cầm phụ kiện tình dục. Cô nói thêm rằng việc tẩy chay không chỉ giới hạn ở người tiêu dùng thương hiệu mà còn cả các mặt hàng vi phạm bản quyền. “Chúng tôi biết thế hệ Z không có quyền tiêu dùng nhưng họ muốn tiêu dùng xa xỉ. Càng nhiều người sử dụng thì thương hiệu càng trở nên nổi tiếng. Đó là về việc ngừng cung cấp khán giả. Đó là về việc ngăn chặn vi phạm bản quyền”, ông cảnh báo.
“Tôi tin rằng mọi thứ chúng ta tiêu dùng - dù là do dư thừa hay vì chúng ta đang tiêu dùng từ những thương hiệu vi phạm quy tắc ứng xử hoặc thậm chí sản xuất cắt cổ và hậu quả là có hại cho môi trường - thực sự đều có một phần lỗi của người tiêu dùng. Chính sách hủy, mặc dù đôi khi tôi tin rằng nó vượt quá một số nguyên tắc nhất định, giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu, chủ yếu là vì bằng cách này, chúng tôi có thể ngăn việc phát sóng một số chiến dịch hoặc thái độ nhất định và đưa ra một số đề xuất nhất định phải được xem xét lại”, người có ảnh hưởng nêu gương. Carol Stauch, từ hồ sơ @neverleavenaked.
QUẢNG CÁO
Người sáng tạo nội dung thời trang tin rằng các ấn phẩm nâng cao nhận thức về chủ đề này là một cách để tiếp cận thương hiệu, đặc biệt là khi các chủ đề gây tranh cãi có khả năng lan truyền rộng rãi ngày nay, với sự trợ giúp của các mạng xã hội. Ông nói thêm: “Tôi nghĩ rằng việc chia sẻ tin tức này, nhận xét về các bài đăng của thương hiệu, số lượt hủy theo dõi, v.v., có thể là những vị trí có thể thực hiện và điều đó chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến thương hiệu về lâu dài”.
Làm cách nào tôi có thể tẩy chay thương hiệu nếu tôi đã có hàng?
Thật khó để có một câu trả lời duy nhất. Trong tuần, người có ảnh hưởng kỹ thuật số Họ đăng tải video đốt, chặt và vứt đồ Balenciaga của mình. Thái độ này đã chia rẽ các ý kiến trên internet, trong đó nhiều người đưa ra các lựa chọn thay thế – chẳng hạn như tặng một món đồ hoặc giá trị liên quan đến nó.
Đối với Natália Rodopiano, những video này mang lại nhiều phương tiện truyền thông và khả năng hiển thị hơn cho thương hiệu. Nghe:
QUẢNG CÁO
“Tôi tự nói, nếu tôi đã tiêu dùng bất kỳ sản phẩm nào của thương hiệu, đặc biệt là tính đến số tiền đầu tư cần thiết, tôi có thể sẽ ngừng sử dụng sản phẩm đó cho đến khi thương hiệu đó thể hiện nhận thức về hành động đó. Tôi không nghĩ cần phải đốt sản phẩm này như một hình thức tẩy chay hoặc thoái thác, tôi tin rằng có một số cách khác để bác bỏ kiểu thái độ này”, Carol Stauch phản ánh.
Balenciaga và cuộc tranh cãi hiện tại: nhớ lại vụ án
Kể từ tuần trước, Balenciaga đã bị chỉ trích gay gắt vì một chiến dịch quảng cáo trong đó trẻ em xuất hiện với các phụ kiện tình dục. Trong các hình ảnh quảng cáo khác, một chiếc túi của thương hiệu này xuất hiện trên các tài liệu được in có trích đoạn từ quyết định của Tòa án Tối cao Hoa Kỳ về nội dung khiêu dâm trẻ em.
Hình ảnh từ chiến dịch Xuân/Hè 2023 đã bị xóa khỏi mạng xã hội. Hơn nữa, thương hiệu này đã đưa ra một tuyên bố vào chiều thứ Hai (28) nói rằng họ lên án hành vi lạm dụng trẻ em: “Chúng tôi chưa bao giờ có ý định đưa điều này vào câu chuyện của mình. Hai chiến dịch quảng cáo được đề cập phản ánh một loạt sai sót nghiêm trọng mà Balenciaga phải chịu trách nhiệm.”
QUẢNG CÁO
Dolce&Gabbana: chuỗi bê bối
Được coi là một trong những thương hiệu gây tranh cãi nhất, Hãng Dolce Gabbana tích lũy những tranh cãi trong lịch sử thời trang của mình. Đế chế được xây dựng bởi Domenico Dolce và Stefano Gabbana đang dần rung chuyển với mỗi tuyên bố không may từ những người sáng lập của nó.
Vào năm 2013, Domenico tuyên bố rằng ông phản đối “những đứa trẻ của hóa học và trẻ em tổng hợp”, như ông gọi việc tạo ra những đứa trẻ thông qua thụ tinh trong ống nghiệm. Trong một trường hợp khác gây xôn xao giới truyền thông, đôi giày thể thao của thương hiệu này có dòng chữ “gầy và tuyệt vời”. Khi bào chữa cho mình trước những cáo buộc của sợ béo, Stefano viết trong một bài đăng trên mạng xã hội: “Khi sự ngu ngốc bóp méo hiện thực. Không thể tin được! Lần sau hãy viết: 'Tôi thích béo và đầy cholesterol'”.
A bài ngoại cũng tham gia vào danh sách gây tranh cãi của Dolce & Gabbana. Năm 2018, một chiến dịch quảng cáo có hình ảnh một người mẫu Trung Quốc đang cố gắng ăn bằng đũa – đôi đũa được sử dụng trong ẩm thực phương Đông. Đoạn video được hiểu là một cách chế giễu văn hóa Trung Quốc khi người mẫu ăn các món ăn đặc trưng của Ý (chẳng hạn như mì ống và pizza). Tất nhiên, chiến dịch đã không diễn ra tốt đẹp và buổi trình diễn thời trang của thương hiệu được tổ chức tại Thượng Hải, thành phố lớn nhất Trung Quốc, cuối cùng đã bị hủy bỏ.
QUẢNG CÁO
Và ngay cả khi sự ồn ào lúc đó chỉ liên quan đến Balenciaga, cuộc khủng hoảng cuối cùng đã lan sang D&G. Vào thứ Hai (28), người có ảnh hưởng Camila Monteiro đã đăng một đoạn video trong đó cô ấy xuất hiện đang đốt những món đồ có thương hiệu của mình. Cô ấy giải thích rằng bây giờ cô ấy mới biết đến những tranh cãi và do đó đã chọn cách tiêu hủy các mảnh ghép. Cô cho biết: “Tôi cảm thấy bị xúc phạm sâu sắc trước những phát biểu này, đặc biệt vì các con tôi là cặp song sinh nhờ thụ tinh trong ống nghiệm”.
