Cuộc biểu tình được tổ chức vào đêm trước ngày khai mạc World Cup, là một sáng kiến giữa công ty và tổ chức Stop Homophobia (Ngưng kỳ thị người đồng tính). Qatar hình sự hóa quan hệ tình dục giữa những người cùng giới tính.
QUẢNG CÁO
Chiến dịch mang tên Sắc màu tình yêu được phát động nhằm đáp lại việc tổ chức lệnh cấm sử dụng cờ LGBTQIA+ bên trong sân vận động trong các trận đấu. Thương hiệu này viết trên mạng xã hội của mình: “Bởi vì chúng ta phải luôn có thể thể hiện màu sắc thực sự của mình”.
Hỗ trợ cho nguyên nhân
Ngoài Pantone, các thương hiệu và những người có ảnh hưởng khác đã ủng hộ sự đa dạng bằng cách từ chối lời mời từ FIFA tham gia khai mạc sự kiện. Mới đây, ca sĩ Dua Lipa và Shakira đã từ chối lời mời biểu diễn tại lễ khai mạc World Cup.
Các thương hiệu khác đã phát động các chiến dịch với thông điệp chỉ trích luật pháp địa phương. Thương hiệu nước tăng lực Lucozade, nhà tài trợ của đội tuyển bóng đá Anh, đã quyết định rút thương hiệu của mình khỏi nước này trước những cáo buộc vi phạm nhân quyền.
QUẢNG CÁO
Theo tờ báo Luân Đôn The Sun, công ty đã tài trợ cho đội từ năm 2008 sẽ không hiển thị thương hiệu của mình trong các trận đấu, buổi tập hoặc phỏng vấn báo chí. “Lucozade là nhà tài trợ lâu dài và đáng tự hào của đội tuyển quốc gia Anh, nhưng chúng tôi không phải là đối tác chính thức của FIFA World Cup,” ông nói trong một tuyên bố.
Rời xa các sân vận động và nằm ngoài danh sách nhà tài trợ, hãng bia BrewDog đã phát động chiến dịch chỉ trích việc chọn Qatar làm chủ nhà của giải đấu. Trong một quảng cáo đăng trên mạng xã hội, công ty cho biết họ tự hào “không phải là nhà tài trợ cho World Cup”. “Đầu tiên là Nga, sau đó là Qatar. Chúng tôi nóng lòng chờ đợi Triều Tiên”, ông nói đùa.
(Với nội dung Estadão)
