Pensando em como desenvolver um design circular para promover a sustentabilidade, de julho de 2021 até janeiro do presente ano, 1,5 milhão de pares de jeans foram redesenhados por marcas para atender às diretrizes da The Jeans Redesign. Esta iniciativa estabeleceu padrões mínimos para que o setor pudesse criar e produzir peças alinhadas aos princípios da economia circular. Como resultado, aproximadamente uma em cada 9 marcas participantes redesenhou pelo menos 40% do seu portfólio de jeans.
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A iniciativa foi lançada pela Fundação Ellen MacArthur em 2019, com diretrizes que abordam critérios como durabilidade, rastreabilidade, reciclabilidade e utilização de materiais e processos seguros, reunindo 100 importantes stakeholders da indústria da moda, incluindo grandes marcas como C&A, Levi’S, Guess, GAP, Tommy Hilfiger, Banana Republic, Zara, Urban Outfitters, Primark e H&M.
De acordo com a Fundação Ellen MacArthur, seus casos de sucesso se tornaram exemplos para a indústria de como o design circular pode ser adotado por empresas para garantir que os jeans sejam utilizados por mais tempo, sejam feitos para serem reutilizados e sejam produzidos a partir de insumos reciclados ou renováveis e seguros.
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