A assinatura tem como objetivo responder às preocupações da União Europeia sobre a segmentação de anúncios e as práticas de coleta de dados da Meta. Ao fazer com que os usuários escolham entre pagar pelo serviço para remover a segmentação de anúncios ou usar o serviço gratuitamente, mas consentindo com suas práticas de coleta de dados, a Meta acredita que terá atendido de forma mais clara e definitiva os requisitos de privacidade estabelecidos por uma coleção de leis europeias de dados.
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A Meta afirma que continuará a oferecer acesso gratuito aos seus produtos para quem não quiser pagar. A empresa afirma que a experiência dos usuários não pagantes não mudará e que suas ferramentas existentes de preferência de anúncios permanecerão disponíveis.
