O TikTok está introduzindo algumas novas ferramentas de inteligência artificial (IA) generativa que visam ajudar organizações e criadores de conteúdo a expandir seus públicos globais usando avatares digitais personalizáveis e recursos de dublagem de idiomas.
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Ampliando a suíte de anúncios Symphony IA generativa – revelada no mês passado – o TikTok diz que essas novas ferramentas têm como objetivo quebrar barreiras linguísticas no marketing e permitir que marcas “adicionem um toque humano ao seu conteúdo” onde modelos reais ou apresentadores não seriam utilizados.
A primeira das novas ofertas são os Avatares Digitais Symphony, disponíveis em duas variedades: padrão ou personalizado.
Os avatares padrão são baseados em atores pagos de uma ampla gama de origens, nacionalidades e idiomas, e estão disponíveis para uso comercial. Enquanto isso, os avatares personalizados são criados para se assemelhar a um criador específico ou porta-voz de marca e podem falar vários idiomas, permitindo que as contas que os utilizam alcancem audiências estrangeiras mantendo uma semelhança específica. Independentemente do tipo de avatar usado, vídeos que os utilizam serão marcados com um rótulo de “gerado por IA”.
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Esse suporte multilíngue é possível graças ao Symphony AI Dubbing, uma “ferramenta global de tradução” que permite aos criadores e profissionais de marketing dublar seu conteúdo em mais de 10 idiomas e dialetos, incluindo francês, espanhol, português, alemão e coreano. O TikTok afirma que a ferramenta detecta automaticamente o idioma falado nos vídeos e é capaz de transcrever, traduzir e produzir um vídeo dublado no idioma selecionado pelo usuário.
Certamente há precedentes para criadores que tentam manter suas próprias identidades ao entrar em mercados de outros idiomas. Por exemplo, o MrBeast usa suporte de faixas de áudio multilíngues do YouTube para dublar seus vídeos em outros idiomas. FKA Twigs também revelou no mês passado que criou uma versão “deepfake” multilíngue de si mesma para ajudar a promover seu trabalho globalmente. Perguntamos ao TikTok sobre a estrutura de preços de suas novas ferramentas de marketing de IA, mas ainda não recebemos resposta.
A inclusão de dialetos sugere que os usuários podem escolher se um avatar usará inglês britânico ou americano, ou especificar sotaques regionais semelhantes. O vídeo de demonstração que o TikTok forneceu de um avatar digital personalizado — baseado na chefe global de estratégia de conteúdo e operações do TikTok, Adrienne Lahens — é um pouco estranho, mas parece natural o suficiente para ser convincente se você não estiver fixado em seus movimentos excessivamente expressivos.
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Ainda assim, os criadores precisarão confiar que as novas ferramentas de dublagem do TikTok serão precisas o suficiente para evitar constrangimentos com erros de tradução. E os usuários do TikTok que já estão cansados dos anúncios pervasivos da plataforma podem não achar menos frustrante serem abordados por avatares digitais do que pelo real.
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