A Apple entrou de cabeça na era da inteligência artificial (IA) com o lançamento de seu novo iPhone 16. A empresa busca aproveitar a tendência tecnológica e transformá-la em um fenômeno cultural.
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Novos Recursos de IA
Os quatro modelos diferentes do iPhone 16 virão equipados com chips especiais necessários para alimentar um conjunto de ferramentas de IA que a Apple espera tornar seu produto principal ainda mais indispensável e reverter uma recente queda nas vendas.
Os recursos de IA da Apple são projetados para transformar sua assistente virtual Siri em uma companheira mais inteligente e versátil, automatizar uma ampla gama de tarefas tediosas e realizar outros truques populares, como criar emojis personalizados em segundos.
Após receber uma ovação de pé pelo evento de segunda-feira (9), o CEO da Apple, Tim Cook, prometeu que o pacote de IA desencadeará “inovações que farão uma verdadeira diferença na vida das pessoas”.
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Disponibilidade e Atualizações
Mas as novidades não começarão assim que os novos iPhones – com preços entre US$ 800 e US$ 1.200 (R$ 7.799 e R$ 15.499 no Brasil) – chegarem às lojas em 20 de setembro nos EUA.
A maioria das funções de IA da Apple será lançada como parte de uma atualização de software gratuita para o iOS 18, o sistema operacional que alimentará o iPhone 16 a ser lançado em dezembro. O inglês será o idioma destacado no lançamento, mas uma atualização habilitando outros idiomas será lançada no próximo ano, de acordo com a Apple.
Isso faz parte de uma nova abordagem que a Apple apresentou em uma conferência de desenvolvedores há três meses para criar mais expectativa para a próxima geração de iPhones em meio a uma rara queda nas vendas dos conhecidos dispositivos.
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Concorrência e Diferenciação
Desde a conferência de junho da Apple, concorrentes como Samsung e Google fizeram avanços maiores em IA – uma tecnologia amplamente esperada para desencadear as mudanças mais dramáticas na computação desde o lançamento do primeiro iPhone há 17 anos.
Assim como a Apple elevou os smartphones incipientes a uma tecnologia indispensável na sociedade do século XXI, a empresa de Cupertino está apostando que pode fazer algo semelhante com sua chegada tardia à inteligência artificial.
Em uma tentativa de se diferenciar dos líderes iniciais em IA, a tecnologia integrada ao iPhone 16 está sendo promovida como “Apple Intelligence“. Apesar da marca única, a nova abordagem da Apple imita muitos dos recursos já disponíveis no Samsung Galaxy S24, lançado em janeiro, e no Google Pixel 9, lançado no mês passado.
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Privacidade e Segurança
Ao adentrar em novo território, a Apple está tentando preservar seu compromisso de longa data com a privacidade, adaptando sua IA para que a maioria de seus truques tecnológicos possa ser processada no próprio dispositivo, em vez de depender de bancos gigantes de computadores localizados em centros de dados remotos. Quando uma tarefa precisar se conectar a um centro de dados, a Apple promete que isso será feito de forma altamente controlada, garantindo que nenhum dado pessoal seja armazenado remotamente.
Embora controlar as informações pessoais compartilhadas por meio das ferramentas de IA da Apple reduza inerentemente as chances de os dados serem explorados ou usados indevidamente contra os desejos do usuário, isso não garante segurança inquebrável. Um dispositivo ainda pode ser roubado ou hackeado por meio de artimanhas digitais.
Opções Adicionais
Para usuários que desejam acessar ainda mais ferramentas de IA do que as oferecidas pelo iPhone, a Apple está se associando à OpenAI para oferecer aos usuários a opção de terceirizar tarefas mais complexas para o popular chatbot ChatGPT.
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Embora a Apple esteja lançando uma versão gratuita de seu sistema operacional para impulsionar seus recursos de IA no dispositivo, o chip necessário para executar a tecnologia está disponível apenas na linha de iPhone 16 e nos modelos de ponta do iPhone 15 lançados há um ano.
Isso significa que a maioria dos consumidores interessados em aproveitar a abordagem da Apple para a IA terá que comprar um dos modelos do iPhone 16 – uma reviravolta que os investidores estão contando que impulsionará um aumento na demanda rumo à temporada de festas.
Perspectivas
O aumento esperado nas vendas é o principal motivo pelo qual o preço das ações da Apple subiu mais de 10% desde a prévia da IA em junho. Mas as ações da empresa caíram ligeiramente no final da tarde de segunda-feira, após a apresentação do iPhone, continuando uma recente queda nas ações de tecnologia impulsionada em parte pelas preocupações sobre quanto tempo levará para que os enormes investimentos da indústria em IA sejam compensados.
Além de seus mais novos iPhones, a Apple também apresentou uma nova versão de seu smartwatch que incluirá um recurso para ajudar a detectar apneia do sono, bem como a próxima geração de seus fones de ouvido sem fio, os AirPods Pro, que poderão funcionar como um aparelho auditivo com uma futura atualização de software.
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