O grande avanço da Apple em inteligência artificial (IA) – que a empresa insiste em chamar de “Apple Intelligence“ – pode desencadear um “superciclo” de atualizações, com os intensos requisitos de processamento para a Siri turbinada limitando-a apenas aos iPhones mais poderosos atualmente no mercado.
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A empresa corre o risco de irritar os usuários que irão atualizar para o iOS 18 neste outono e descobrirão que nem mesmo um iPhone 15 novinho em folha consegue executar recursos como transcrição automática, geração de imagens e uma assistente de voz mais inteligente e conversacional.
Os novos modelos de IA da Apple rodarão no iPhone 15 Pro e Pro Max, os únicos dois dispositivos que a empresa lançou até agora com seu processador A17. Macs de até três anos de idade também poderão aproveitar a atualização, desde que tenham um chip M1, 2 ou 3, e o mesmo vale para os iPad Pros com o mesmo hardware interno.
Críticos argumentam que a decisão de não lançar uma versão mais lenta ou menos competente do sistema de IA para telefones mais antigos é motivada pelo lucro. “A decisão da Apple de limitar seus recursos de Siri e Inteligência Apple ao mais recente iPhone 15 Pro parece ser uma estratégia para forçar ciclos de atualização para iPhones, sua principal categoria de produtos”, disse Gadjo Sevilla, analista sênior da Emarketer.
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“Os consumidores podem ver isso como uma medida hostil ao usuário em direção à obsolescência forçada, embora demore meses para que todos esses recursos estejam disponíveis”, acrescentou Sevilla.
A Apple se colocou em uma situação delicada com sua linha de iPhones de 2023, a primeira a limitar seus chips de ponta aos modelos mais caros. Isso significa que ainda há uma diferença substancial de potência de processamento entre o iPhone 15 base e a linha Pro de ponta, mesmo quando a empresa se prepara para a primeira grande atualização de software para ambos os dispositivos.
Como resultado, a Apple pode não ter tido muita escolha a não ser impor a restrição, diz Francisco Jeronimo, da empresa de análise IDC. “O cerne da questão é que a maior parte da funcionalidade da Inteligência Apple será executada no dispositivo [em vez de na nuvem], e isso requer muita potência de processamento. Nem todos os chipsets serão capazes de lidar com isso; não apenas os chipsets, até mesmo a memória e o armazenamento que serão necessários. Isso não é um jogo de curto prazo, não se trata de vender o iPhone 16 mais do que a versão anterior. É um jogo de longo prazo – garantir que ofereçam uma experiência muito forte e atraente, usando IA”.
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O principal interesse da Apple não era aumentar artificialmente as vendas para o próximo lançamento do iPhone, disse Jeronimo, mas sim se preparar para um superciclo de atualização à medida que as pessoas mudam fundamentalmente a maneira como pensam sobre seus dispositivos. “A maioria dos consumidores não vai correr para comprar o próximo iPhone apenas porque ele tem alguns recursos a mais”, disse ele. “Eles vão esperar até que tenham que substituir o telefone.
“Quando a maioria de nós realmente entender o que a tecnologia pode nos oferecer, então um superciclo entrará em ação. Acredito que se você olhar para os últimos 30 anos aproximadamente de telefones celulares, vimos os feature phones disruptando a forma como nos comunicamos, depois os smartphones disruptando tudo o mais, e a próxima grande coisa será a IA. Isso vai levar algum tempo, como os dois superciclos anteriores fizeram, e acho que será o mesmo com a IA. A Apple, a longo prazo, não está apenas tentando vender alguns telefones a mais”.
A Apple está apostando que sua abordagem em relação à IA pode compensar o intervalo de quase dois anos entre o lançamento do ChatGPT na internet e sua incorporação aos iPhones como parte do impulso da Inteligência Apple. O executivo-chefe, Tim Cook, disse que a empresa queria estabelecer um “novo padrão de privacidade em IA”, com abordagens inovadoras para computação em nuvem que fornecessem provas concretas de que os dados do usuário eram descartados no final de qualquer consulta.
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