Doritos cria IA para silenciar o barulho dos salgadinhos; entenda

O barulho de alguém mastigando salgadinhos pode ser irritante, especialmente se for diretamente no seu ouvido, como em uma chamada de voz ou numa videoconferência pelo Zoom.

As vozes — e o som de mastigação — são amplificados quando as pessoas estão usando fones de ouvido.

Por esse motivo, a marca de salgadinhos Doritos criou o Doritos Silent, um software de cancelamento de ruído que remove o som de mastigação em chamadas de voz, Zoom ou qualquer chamada que utilize fones de ouvido. No entanto, foi desenvolvido especialmente para os jogadores (que quase sempre fazem uso de fones de ouvido).

“Ele funciona em qualquer dispositivo que aceite um microfone”, disse Dylan Fashbaugh, desenvolvedor líder na Smooth Technology, que trabalhou com a Doritos para criar o aplicativo gratuito lançado no início deste mês.

Pode ser usado em qualquer computador e a empresa afirma que, eventualmente, será expandido para outros dispositivos.

Jogadores gostam de petiscar

A Doritos entrevistou mais de 3.000 pessoas — na China, Índia, Portugal, Reino Unido e Estados Unidos — e descobriu que os jogadores gostam de petiscar enquanto jogam, mas também consideram os sons de outras pessoas petiscando como distrativos.

Dos 200 entrevistados nos Estados Unidos, 90% petiscam enquanto jogam, e a maioria disse que as salgadinhos são o alimento que produz o som mais irritante quando outro jogador está comendo.

A pesquisa também mostrou que o barulho característico do salgadinho Doritos é parte do que as pessoas apreciam nelas, afirmou Fernando Kahane, chefe de marketing global da marca.

Para resolver o problema crítico na comunidade de jogos, Doritos recorreu à tecnologia.

A equipe que promoveu o projeto pesquisou e testou diversas técnicas de cancelamento de ruído. Então, “conseguimos muitas pessoas para mastigar Doritos em um microfone”, disse Fashbaugh.

Cerca de 500 pessoas foram gravadas comendo Doritos, e essas gravações foram usadas para simular 5.000 sons diferentes de crunch.

“Então, pegamos sons de muitos de nós conversando e de outras pessoas conversando, e os misturamos com os sons de trituração para que pudéssemos gerar uma IA que pudesse aprender o som de trituração e voz”, disse Fashbaugh.

“Precisávamos fazer algo que pudesse realmente separar os sons de vozes e respiração.”

Embora o software de IA seja “treinado exclusivamente em Doritos”, disse ele, ele na verdade funciona com alguns outros sons crocantes, incluindo diferentes tipos de chips, biscoitos e vegetais crus.