Facebook está usando IA para impulsionar algoritmo de vídeos

O Facebook já mudou Reels para o novo mecanismo e planeja usá-lo em todos os lugares dentro da rede social que mostram vídeo — o feed principal do Facebook e Grupos — como parte de um “roteiro tecnológico” até 2026, disse Alison em uma conferência de tecnologia da Morgan Stanley em San Francisco.

A Meta tornou a competição com o TikTok uma prioridade máxima desde que o aplicativo, que oferece clipes de vídeo verticais e é conhecido por seu poderoso mecanismo de recomendação que parece saber exatamente o que manterá os usuários engajados, começou a explodir em popularidade nos EUA nos últimos anos. Quando o Facebook testou o novo mecanismo de recomendação alimentado por inteligência artificial (IA) com Reels, o tempo de visualização aumentou em cerca de 8 a 10 por cento, revelou Alison. “Então, o que isso nos disse foi que essa nova arquitetura de modelo está aprendendo com os dados de forma muito mais eficiente do que a geração anterior”, disse Alison. “Então, isso foi como um bom sinal que diz, OK, estamos no caminho certo.”

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Até agora, o Facebook usava diferentes motores de recomendação de vídeo para Reels, Grupos e o feed. Mas depois de ver sucesso com Reels, a empresa planeja usar o mesmo mecanismo alimentado por IA em todos esses produtos.

“Em vez de apenas alimentar Reels, estamos trabalhando em um projeto para alimentar todo nosso ecossistema de vídeo com este único modelo, e então podemos adicionar nosso produto de recomendação do Feed para também ser servido por este modelo”, disse Alison. “Se fizermos isso certo, não apenas as recomendações serão mais envolventes e mais relevantes, mas também acreditamos que a responsividade delas pode melhorar também.”

A mudança faz parte da estratégia da Meta de infundir IA em todos os seus produtos após a explosão da tecnologia com o lançamento do ChatGPT da OpenAI no final de 2022. A empresa está gastando bilhões de dólares para comprar centenas de milhares de GPUs da NVIDIA usados para treinar e alimentar modelos de IA, disse Zuckerberg em um vídeo no início deste ano.

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