O Google fez o anúncio em um post de blog na última terça-feira (5). De acordo com a empresa, essa mudança envolve aprimoramentos algorítmicos em seus sistemas de classificação principais e é mais complexa do que suas atualizações usuais. As mudanças afetarão três tipos de conteúdo, ou abuso, como o Google chama, sendo o mais notável o conteúdo automatizado. Isso inclui conteúdo criado por inteligência artificial (IA) generativa.
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“Esta atualização envolve aperfeiçoar alguns de nossos sistemas principais de classificação para nos ajudar a entender melhor se as páginas da web são inúteis, têm uma experiência de usuário ruim ou parecem ter sido criadas para mecanismos de busca em vez de pessoas”, disse Elizabeth Tucker, diretora de gerenciamento de produtos do Google, no anúncio. “Acreditamos que essas atualizações reduzirão a quantidade de conteúdo de baixa qualidade na Busca e enviarão mais tráfego para sites úteis e de alta qualidade.”
Embora o próprio blog não tenha mencionado a inteligência artificial generativa pelo nome, um porta-voz do Google disse em um e-mail que as atualizações abordam diretamente “conteúdo gerado por IA de baixa qualidade que é projetado para atrair cliques, mas que não adiciona muito valor original”.
Tucker disse que o Google espera que as novas mudanças reduzam o conteúdo de baixa qualidade e não original em seus resultados de pesquisa em 40%.
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O conteúdo gerado por IA otimizado para SEO – que significa “Otimização de Mecanismos de Busca”, uma série de diretrizes que visam ajudar um site a ter uma classificação mais alta no Google – tornou-se cada vez mais presente nos resultados de pesquisa do Google nos últimos meses, de acordo com vários relatórios. Pelo menos parte do aumento pode ser atribuído à crescente disponibilidade de ferramentas de IA, que podem criar conteúdo no formato que o Google gosta em segundos, e à facilidade de uso delas.
O consultor de SEO Jake Ward viralizou no X/Twitter em novembro passado por se gabar de como sua empresa usou IA para roubar um total de 3,4 milhões de tráfego de um concorrente. Ward explicou que exportou o sitemap de um concorrente e criou 1.800 artigos com IA baseada em suas URLs. O comportamento de Ward gerou repulsa generalizada online, mas infelizmente, é apenas um exemplo de como as pessoas usam IA para manipular os resultados de busca do Google.
“Você contribuiu para a ‘enshitificação’ da internet. Mas, ei, você ganhou dinheiro, então quem se importa, certo?” o usuário @LigerzeroTTV disse em resposta ao post de Ward no X.
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We pulled off an SEO heist that stole 3.6M total traffic from a competitor.
— Jake Ward (@jakezward) November 24, 2023
We got 489,509 traffic in October alone.
Here's how we did it: pic.twitter.com/sTJ7xbRjrT
Além de abordar o lixo de SEO gerado por IA, as novas atualizações do Google visarão pessoas que publicam conteúdo de baixa qualidade em sites com uma alta pontuação de reputação. Aqui está um exemplo do Google:
“Por exemplo, uma terceira parte pode publicar resenhas de empréstimos de dia de pagamento em um site educacional confiável para obter benefícios de classificação do site. Tal conteúdo classificado alto na Busca pode confundir ou enganar os visitantes que podem ter expectativas vastamente diferentes para o conteúdo em um determinado site.”
Daqui para frente, o Google afirma que considerará esse tipo de conteúdo de baixo valor de terceiros como spam.
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Por último, o Google disse que sabe que algumas pessoas compram domínios expirados de sites queridos e os reutilizam com conteúdo de baixa qualidade, visando usar o site inativo para impulsionar a classificação de busca do conteúdo suspeito. Um exemplo recente dessa prática é o The Hairpin, um site feminino que encerrou suas atividades em 2018 e foi recentemente ressuscitado para publicar clickbaits de IA.
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