Um estudo recente da McKinsey revelou que um terço das empresas estão usando IA generativa em seus fluxos de trabalho. O levantamento ainda aponta que 40% dessas organizações ainda pretendem aumentar os investimentos em IA. No marketing e publicidade, as empresas também têm feito forte uso da tecnologia.
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Os principais usos da IA no marketing incluem:
- Personalização de campanhas: a IA pode ser usada para segmentar clientes com anúncios relevantes para seus interesses e necessidades.
- Criação de conteúdo: a IA pode ser usada para gerar conteúdo criativo, como texto, imagens e vídeos, que são mais atraentes para os clientes.
- Análise de dados: ferramentas podem ser utilizadas para analisar métricas e potencializar as campanhas desenvolvidas, criando métodos e identificando padrões que podem ser usados no marketing.
O uso da IA no marketing ainda está em seus estágios iniciais, mas tem o potencial de revolucionar a forma como os anunciantes se conectam com os clientes. Anunciantes e empresas de publicidade estão chegando a um consenso sobre o potencial da IA em suas campanhas ao redor do mundo.
Levantamos alguns exemplos de grandes empresas que estão explorando o potencial criativo da IA:
- A Nike está usando a IA para criar campanhas personalizadas para cada usuário. A empresa analisa os dados de navegação do usuário para identificar seus interesses e necessidades, e então criar anúncios relevantes para essas informações.
- A Amazon está usando a IA para recomendar produtos aos clientes. A empresa analisa os dados de compra do cliente para identificar produtos que podem ser de seu interesse, e então recomenda esses produtos ao cliente.
- A Netflix está usando a IA para sugerir filmes e programas de TV aos clientes. A empresa analisa os dados de visualização do cliente para identificar filmes e programas de TV que o cliente pode gostar, e então sugere esses produtos ao cliente.
Em reportagem da Reuters, a WPP, maior agência de publicidade do mundo, expôs que tem desenvolvido ações utilizando ferramentas generativas de IA. A empresa ainda firmou uma parceria com a Universidade de Oxford para oferecer cursos de dados e IA para seus líderes, profissionais e executivos.
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