O site de inspiração e compras Pinterest é a mais recente empresa de tecnologia a lançar produtos de IA generativa para seus anunciantes, seguindo movimentos semelhantes do Google, Amazon e outros.
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Em seu evento para anunciantes Pinterest Presents na terça-feira (1º), a empresa revelou novos recursos para seu conjunto Pinterest Performance+, que inclui automação e IA. O último permitirá que os anunciantes transformem fundos brancos, vazios ou planos em imagens de estilo de vida.
O novo recurso, lançado na terça-feira, ajudará os anunciantes que desejam melhorar seus Pins de Produto Pinterest (anúncios) e atrair mais cliques, de acordo com o Pinterest.
Transformar imagens de produtos usando IA generativa não é uma ideia exclusiva do Pinterest, mas está se tornando rapidamente um dos produtos básicos oferecidos aos anunciantes, dada a rapidez com que as imagens podem ser aprimoradas com prompts simples. Há quase um ano, a Amazon lançou a tecnologia para anunciantes, permitindo que eles descrevessem fundos de imagem para seus produtos. O Google seguiu com ferramentas próprias na mesma época, oferecendo maneiras de alterar facilmente as cores ou cenas do fundo.
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Agora que estão acostumados a ter essa capacidade, os anunciantes poderão fazer o mesmo no Pinterest.
Um dos primeiros usuários da tecnologia genAI do Pinterest foi a cadeia de drogarias Walgreens, que testou a experiência de IA generativa em 50 produtos em várias categorias. A varejista conseguiu apresentar seus produtos de uma maneira mais nativa do Pinterest, diz a empresa, em vez de apenas mostrar o produto por si só. Como resultado, a Walgreens viu uma taxa de cliques 55% mais alta e um custo por clique 13% mais baixo usando os fundos gerados por IA em comparação com os fundos brancos padrão.
Além disso, o Pinterest diz que uma combinação de recursos de IA e automação ajudará os anunciantes a criar suas campanhas mais rapidamente, com 50% menos entrada necessária. Os anunciantes podem optar por misturar e combinar produtos Pinterest Performance+ com base em suas necessidades. Em testes iniciais, o Pinterest diz que os anunciantes viram uma redução de 64% no custo por ação e um aumento de 30% nas taxas de conversão, juntamente com um retorno de 1,8x sobre o gasto com anúncios.
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Em outro local do site, o Pinterest está lançando Promoções: novas ferramentas que oferecem descontos aos usuários do Pinterest. Essas ferramentas estarão disponíveis a pedido do anunciante nos EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália, França, Alemanha, México, Brasil e Japão. Módulos de anúncios de Promoções e Ofertas personalizados também ajudarão a apresentar vendas e descontos aos usuários do Pinterest.
Em outra mudança, o lance do Pinterest Performance+ também apresentará a capacidade de otimizar para o valor mais alto, em vez de apenas para cliques ou volume de conversão.
O Pinterest disse que todos os anunciantes globais agora terão acesso a campanhas Performance+ para objetivos de Consideração, Conversões ou Vendas de Catálogo.
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