A plataforma de jogos Roblox divulgou seu relatório anual sobre Tendências Digitais de Expressão, Moda e Beleza, resultado de uma pesquisa realizada com mais de 1.500 membros da Geração Z nos Estados Unidos e no Reino Unido. Este relatório possui implicações intrigantes para as estratégias de marketing de marcas no setor de moda e beleza.
Embora, em termos gerais, as ativações ainda não estejam gerando receitas significativas através da venda de mercadorias digitais – com algumas exceções notáveis – essas ativações estão se revelando inestimáveis como ferramentas de marketing. Dados iniciais indicam um impacto nas vendas no mundo real.
Um aspecto interessante é a interseção física, onde ¾ dos entrevistados consideram importante o uso de roupas digitais de marcas reconhecidas para seus avatares. Surpreendentemente, 84% afirmaram que provavelmente usariam essas marcas no mundo físico, sendo que 50% consideram altamente provável fazê-lo.
Com 70,2 milhões de usuários ativos diariamente no Roblox, fica evidente a enorme oportunidade de receita no futuro. Embora a Geração Z possua atualmente um poder de compra inferior à geração Y, sua lealdade inicial às marcas pode resultar em um impacto econômico significativo nos próximos anos, à medida que seu poder de compra aumenta.
Marcas como Gucci têm obtido sucesso ao conquistar seguidores da Geração Z. De acordo com uma pesquisa da Business of Fashion de dezembro de 2022, Gucci está em segundo lugar entre as marcas de moda favoritas da Geração Z, perdendo apenas para a Nike. A participação da Gucci no The Sandbox, com uma recriação digital de sua exposição física Gucci Cosmos, exemplifica essa conexão.
A experiência Roblox em torno do desfile da Ancora na Semana de Moda de Milão demonstrou a eficácia das ativações, distribuindo 10 mil itens digitais gratuitos que foram adquiridos em menos de uma hora.
No campo da beleza, mais de um terço dos entrevistados destacou a importância de personalizar a maquiagem do avatar diariamente ou semanalmente. O relatório também revelou um aumento de 20% na compra de penteados digitais, com mais de 139 milhões adquiridos no último ano, e mais de 7,3 milhões de usuários investindo em cinco ou mais penteados.
A exclusividade é um aspecto crucial no metaverso, refletindo o desejo por itens raros ou exclusivos também presente no mundo físico. Marcas como Monstercat, em colaboração com Whose Trade, lançaram seis colares de edição única na plataforma Roblox, com destaque para o Ruby Pendant, vendido por um equivalente a US$ 10.000, marcando a maior venda inicial para um dos “Limiteds” do Roblox – uma categoria para itens digitais disponíveis apenas em tiragens limitadas.
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