Presença de marcas no metaverso impacta vendas no mundo real

A plataforma de jogos Roblox divulgou seu relatório anual sobre Tendências Digitais de Expressão, Moda e Beleza, resultado de uma pesquisa realizada com mais de 1.500 membros da Geração Z nos Estados Unidos e no Reino Unido. Este relatório possui implicações intrigantes para as estratégias de marketing de marcas no setor de moda e beleza.

Publicado por
Bárbara Pereira

Embora, em termos gerais, as ativações ainda não estejam gerando receitas significativas através da venda de mercadorias digitais – com algumas exceções notáveis – essas ativações estão se revelando inestimáveis como ferramentas de marketing. Dados iniciais indicam um impacto nas vendas no mundo real.

Um aspecto interessante é a interseção física, onde ¾ dos entrevistados consideram importante o uso de roupas digitais de marcas reconhecidas para seus avatares. Surpreendentemente, 84% afirmaram que provavelmente usariam essas marcas no mundo físico, sendo que 50% consideram altamente provável fazê-lo.

Com 70,2 milhões de usuários ativos diariamente no Roblox, fica evidente a enorme oportunidade de receita no futuro. Embora a Geração Z possua atualmente um poder de compra inferior à geração Y, sua lealdade inicial às marcas pode resultar em um impacto econômico significativo nos próximos anos, à medida que seu poder de compra aumenta.

Marcas como Gucci têm obtido sucesso ao conquistar seguidores da Geração Z. De acordo com uma pesquisa da Business of Fashion de dezembro de 2022, Gucci está em segundo lugar entre as marcas de moda favoritas da Geração Z, perdendo apenas para a Nike. A participação da Gucci no The Sandbox, com uma recriação digital de sua exposição física Gucci Cosmos, exemplifica essa conexão.

A experiência Roblox em torno do desfile da Ancora na Semana de Moda de Milão demonstrou a eficácia das ativações, distribuindo 10 mil itens digitais gratuitos que foram adquiridos em menos de uma hora.

No campo da beleza, mais de um terço dos entrevistados destacou a importância de personalizar a maquiagem do avatar diariamente ou semanalmente. O relatório também revelou um aumento de 20% na compra de penteados digitais, com mais de 139 milhões adquiridos no último ano, e mais de 7,3 milhões de usuários investindo em cinco ou mais penteados.

A exclusividade é um aspecto crucial no metaverso, refletindo o desejo por itens raros ou exclusivos também presente no mundo físico. Marcas como Monstercat, em colaboração com Whose Trade, lançaram seis colares de edição única na plataforma Roblox, com destaque para o Ruby Pendant, vendido por um equivalente a US$ 10.000, marcando a maior venda inicial para um dos “Limiteds” do Roblox – uma categoria para itens digitais disponíveis apenas em tiragens limitadas.

Veja também:

Este post foi modificado pela última vez em %s = human-readable time difference 12:58

Bárbara Pereira

Jornalista com experiência em produção multimídia, acredito que as redes sociais são essenciais para alcançar novos públicos e disseminar informações em linguagem acessível e descontraída. Divido minha paixão por comunicação com livros, viagens e gastronomia.

Posts recentes

DeepMind dá um salto gigante na computação quântica com o AlphaQubit

O Google DeepMind acaba de apresentar o AlphaQubit, um sistema de inteligência artificial (IA) que…

21 de novembro de 2024

ChatGPT está mais perto de lançar sua IA visual

Um código recém-descoberto na última versão beta do ChatGPT sugere que a OpenAI pode estar…

21 de novembro de 2024

DeepSeek revela poderosa IA de raciocínio; veja

A empresa chinesa de pesquisa em inteligência artificial (IA), DeepSeek, acaba de lançar o R1-Lite-Preview,…

21 de novembro de 2024

OpenAI lança curso gratuito de IA para professores

A OpenAI e a parceira sem fins lucrativos Common Sense Media lançaram um curso de…

20 de novembro de 2024

Robôs da Figure transformam produção da BMW; saiba como

Brett Adcock, CEO da Figure, postou uma atualização sobre os robôs humanoides da empresa trabalhando…

20 de novembro de 2024

Microsoft revela agentes de IA especializados e ferramentas de automação

A Microsoft acaba de apresentar uma suíte de novos agentes de inteligência artificial (IA) especializados…

20 de novembro de 2024