O regulador proibiu dois anúncios, lançados pela primeira vez em uma campanha de 2020: um pôster e um vídeo exibido nas redes sociais, onde dezenas de carros Toyota Hilux circulam em terrenos off-road, incluindo um rio, enquanto uma narração descreve a cena como “uma das verdadeiros espetáculos da natureza”.
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Os veículos então entram em uma estrada e passam por uma área urbana, antes que um carro solitário entre na garagem, com a narração continuando: “Toyota Hilux. Nasci para vagar.” O pôster mostra dois SUVs em primeiro plano, seguidos por um enxame de outros atravessando um terreno rochoso sobre uma nuvem de poeira.
Anúncios toleravam comportamentos prejudiciais ao ambiente
A denúncia foi apresentada pela Adfree Cities, uma rede de grupos que tenta retirar publicidade de espaços públicos. Nela, a entidade alegou que os anúncios toleravam comportamentos prejudiciais ao ambiente e apelou pelo fim da publicidade de produtos e serviços com elevado teor de carbono.
A ASA decidiu que os anúncios “perdoavam a utilização de veículos de uma forma que desconsiderava o seu impacto na natureza e no ambiente… não foram elaborados com sentido de responsabilidade para com a sociedade”.
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A codiretora da Adfree Cities, Veronica Wignall, disse: “Esses anúncios resumem o total desrespeito da Toyota pela natureza e pelo clima, ao apresentar veículos enormes e altamente poluentes dirigindo em alta velocidade através de rios e pastagens selvagens”.
A Toyota defendeu a campanha da Hilux argumentando que o veículo foi concebido para os ambientes mais difíceis, sendo que aqueles que trabalham em indústrias como a agricultura e a silvicultura têm uma necessidade genuína de veículos para todos os tipos de terreno. Não retratou nenhum desses trabalhadores no comercial, mas disse que não deveria ser necessário.
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