Atualmente, os influenciadores recebem dezenas de milhares de dólares das empresas de jogos para testar novos games diante de seu público nas plataformas de mídia social, especialmente o Twitch e o YouTube. Essa parceria reduz custos de marketing e aquisição de usuários, permitindo que as desenvolvedoras independentes se beneficiem, pagando uma menor porcentagem de vendas.
PUBLICIDADE
A novidade no mercado norte-americano é que esses influenciadores estão se aventurando no mundo da publicação e consultoria de jogos, tanto para os grandes títulos quanto para os jogos independentes, que podem atrair o gosto específico de seus fãs.
No início deste ano, Michael “Shroud” Grzesiek e Chris “Sacriel” Ball, dois mega influenciadores que que têm uma audiência combinada de 11 milhões de seguidores no Twitch, anunciaram união ao ao estúdio Splash Damage para criar um jogo de sobrevivência em mundo aberto.
De acordo com uma reportagem da Bloomberg, a One True King, empresa de mídia focada em conteúdo de jogos, lançou a Mad Mushroom, uma nova divisão de publicação de jogos, onde os influenciadores podem não só jogar, mas também lançar, distribuir, testar e promover jogos em parceria com um veterano da indústria, Mike Silbowitz.
PUBLICIDADE
Top-Earning Gamers in the World:
— 24vGames (@24vGames) February 4, 2020
1. Ninja (Tyler Blevins) – $17 million
2. PewDiePie (Felix Kjellberg) – $15 million
3. Preston Arsement – $14 million
4. Markiplier (Mark Fischbach) – $14 million
5. Shroud (Michael Grzesiek) – $12.5 million pic.twitter.com/q5LnpwsIFT
Além disso, os “game influencers” aproveitam oportunidades oferecidas pelas empresas de jogos que permitem que os usuários remixem e projetem versões originais de seus jogos favoritos. Neste caso, eles trabalham com desenvolvedores para criar experiências únicas que atendam aos desejos dos seguidores.
Em abril, cinco streamers conhecidos por jogar Fortnite da Epic Games se uniram para anunciar um novo título: Project V. Usando ferramentas do Fortnite Creative, que permite aos jogadores criar seus próprios jogos, os streamers estão trabalhando com desenvolvedores para criar uma experiência que acreditam apelar para seus muitos seguidores.
Novas empreitadas não estão isentas de riscos
Mesmo jogos pequenos e independentes podem custar centenas de milhares de dólares para serem lançados e levar de um a cinco anos para se desenvolverem. Além disso, há desafios como o marketing do novo jogo, a adaptação para diferentes dispositivos e a localização em vários idiomas.
PUBLICIDADE
Recentemente, a OTK organizou uma exposição apresentando 30 jogos, desde “Toxic Crusaders” até “Turnip Boy Robs a Bank”. Durante o evento de transmissão ao vivo, os fãs e influenciadores escolheram dois jogos favoritos, e os vencedores receberam 25 mil dólares cada um.
A Mad Mushroom está em busca de investidores, mas o objetivo principal da OTK é enriquecer o ecossistema dos jogos, não apenas obter lucro.
Segundo o diretor de estratégia da empresa, Zachary Diaz, eles se preocupam com a rentabilidade, mas o foco principal é o sucesso dos jogos e como isso beneficia os criadores de conteúdo de jogos.
PUBLICIDADE
(Fonte: Bloomberg)
Leia também:
