Mudança no nome do Twitter pode causar queda bilionária no valor da marca

Por Bárbara Pereira / 01/08/2023 / 1 minuto de leitura

Especialistas e agências de branding estimam que a mudança do nome do Twitter para apenas "X" possa ter causado uma queda de bilhões de dólares no valor da marca. As mudanças na empresa de Elon Musk vão além do nome. O logo da rede social também mudou, assim como as palavras "tuitar" ou "tuíte", que foram deixadas de lado. Por isso, a empresa precisará reconstruir esse vocabulário que já estava completamente solidificado nas interações virtuais e sociais.

“Levou mais de 15 anos para conquistar tanto patrimônio em todo o mundo, então perder o Twitter como nome de marca é um golpe financeiro significativo”, disse Steve Susi, diretor de comunicação de marca da Siegel & Gale, à Bloomberg.

Outras empresas de tecnologia também mudaram de nome nos últimos anos. O Google se transformou em Alphabet; já o Facebook adotou o nome de Meta Platforms. No entanto, apesar das mudanças, os nomes dos produtos permaneceram os mesmos.

Quanto vale o Twitter?

Não há uma única abordagem para determinar o valor de uma marca, o que faz com que as estimativas sejam diferentes. A consultoria Brand Finance estima em cerca de US$ 4 bilhões, enquanto a Universidade Vanderbilt acredita que esteja entre US$ 15 bilhões e US$ 20 bilhões. Independente do valor, uma coisa é certa: desde a aquisição de Elon Musk, este número vem caindo. Anunciantes se afastaram do Twitter e, de acordo com o próprio Musk, a receita publicitária da rede social caiu mais de 50% desde outubro. Segundo especialistas, um dos motivos pode ser a mistura da marca corporativa do Twitter com a marca pessoal de Musk.