Os dados da Sensor Tower revelaram uma queda de 20% nos usuários ativos diários e um declínio de 50% no tempo gasto no aplicativo uma semana após o lançamento. A Similarweb relatou uma queda de 25% nos usuários ativos diários e uma redução de mais de 50% no tempo de uso do aplicativo.
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Essa mudança no comportamento do usuário enfatiza as dificuldades que as novas plataformas enfrentam para reter o interesse depois que a curiosidade inicial diminui. O Threads enfrenta uma jornada desafiadora para se tornar parte integrante dos hábitos de redes sociais dos usuários – o que a Meta precisa, caso queira transformar seu novo aplicativo em sua mais recente plataforma de publicidade.
A aceitação inicial pode ser alta, mas pode faltar um interesse genuíno e de longo prazo, levando a uma queda inevitável. Isso destaca o desafio crítico da retenção de usuários no mundo acelerado das mídias sociais. Apesar dessa queda, o Threads pode representar uma ameaça significativa ao Twitter à medida que o aplicativo amadurece e adiciona recursos como hashtags e pesquisa por tópicos.
Mesmo em seus primeiros dias, o Threads parece ter atraído algum engajamento do Twitter, com uma redução de 5% no tráfego da web do Twitter durante o período inicial de pico de atividade do Threads, de acordo com a Similarweb. Essa redução no tráfego pode custar ao Twitter quase US$ 75 milhões em receita mundial de publicidade este ano e US$ 140 milhões em 2024.
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