Ang demonstrasyon, na ginanap sa bisperas ng pagsisimula ng World Cup, ay isang inisyatiba sa pagitan ng kumpanya at ng institusyong Stop Homophobia (Stop homophobia). Sinira ng Qatar ang mga sekswal na relasyon sa pagitan ng mga taong kapareho ng kasarian.
ADVERTISING
Ang kampanyang tinatawag na Colors of Love ay inilunsad bilang tugon sa organisasyon ng pagbabawal ng kaganapan sa paggamit ng mga flag ng LGBTQIA+ sa loob ng mga stadium sa panahon ng mga laro. "Dahil palagi nating maipakita ang ating tunay na kulay", isinulat ng tatak sa mga social network nito.
Suporta para sa dahilan
Bilang karagdagan sa Pantone, sinuportahan ng iba pang mga tatak at maimpluwensyang tao ang sanhi ng pagkakaiba-iba sa pamamagitan ng pagtanggi sa mga imbitasyon mula sa FIFA na lumahok sa pagbubukas ng kaganapan. Kamakailan, tinanggihan ng mga mang-aawit na sina Dua Lipa at Shakira ang mga imbitasyon na magtanghal sa pagbubukas ng World Cup.
Ang iba pang mga tatak ay naglunsad ng mga kampanya na may mga mensaheng kritikal sa mga lokal na batas. Ang brand ng energy drink na Lucozade, sponsor ng British football team, ay nagpasya na bawiin ang brand nito sa bansa bilang tugon sa mga paratang ng pang-aabuso sa karapatang pantao.
ADVERTISING
Ayon sa pahayagan sa London Sa Araw, ang kumpanyang nag-sponsor sa koponan mula noong 2008 ay hindi ipapakita ang tatak nito sa mga laban, pagsasanay o mga panayam sa press. "Si Lucozade ay isang mapagmataas at matagal nang sponsor ng pambansang koponan ng England, ngunit hindi kami opisyal na kasosyo ng FIFA World Cup," sabi niya sa isang pahayag.
Malayo sa mga stadium at sa labas ng listahan ng mga sponsor, ang brewery na BrewDog ay naglunsad ng kampanyang bumabatikos sa pagpili sa Qatar bilang host ng tournament. Sa isang advertisement na inilathala sa social media, sinabi ng kumpanya na ipinagmamalaki na "hindi maging sponsor ng World Cup". “Unang Russia, pagkatapos ay Qatar. We can’t wait for North Korea”, biro niya.
(May Estadão Content)
