Fadiga dos influenciadores: estamos perdendo o interesse em creators?

Superexposição constante

Alguns influenciadores compartilham todos os aspectos de suas vidas, desde o que comem no café da manhã, o que fazem de hora em hora e seus relacionamentos pessoais. Um bom exemplo disso são os stories da Virgínia Fonseca. Mas essa exposição exagerada e contínua pode sobrecarregar o público, que se sente preso em um ciclo interminável de informações. 

Falta de autenticidade e diversidade de conteúdo

Com a pressão de manter e aumentar seus seguidores, alguns influenciadores podem ceder à tentação de seguir modelos de conteúdo que dão certo para outros criadores, mas que não necessariamente fazem sentido em suas vidas. Quem acompanha esses influencers pode ter a sensação de que todos os vídeos e fotos são iguais, previsíveis e repetitivos.

Publicidade excessiva

Muitos influenciadores têm parcerias com marcas e promovem produtos regularmente. Já é de conhecimento geral de que isso é importantíssimo para que eles monetizem o trabalho e produzam cada vez mais, mas a publicidade excessiva pode deixar o público sobrecarregado com conteúdo promocional constante, fazendo com que percam o interesse no que estão compartilhando.

Sensação de comparação constante

A vida dos influenciadores geralmente é retratada de forma idealizada. Vamos combinar: quem nunca assistiu a um vídeo ou viu uma foto no Instagram, publicada por um influenciador, e pensou que gostaria de viver as mesmas experiências? A comparação constante é um gatilho para ansiedade e baixa autoestima, especialmente entre os mais jovens. 

Controvérsias e escândalos

Influenciadores são pessoas reais – e pessoas reais cometem erros. Por terem sua vida exposta, muitos acabam se envolvendo em polêmicas por algo que disseram ou fizeram. O público que acompanha acaba descredibilizando creators que se envolvem demais em situações como essas. 

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Nos últimos anos, o mundo testemunhou o surgimento de uma nova forma de entretenimento: os influenciadores digitais. Mas à medida que o tempo passa, uma crescente parcela do público começa a sentir fadiga dos creators.

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Um estudo publicado neste mês pela EnTribe revela que os consumidores dos Estados Unidos estão cansados do marketing de influenciadores e agora buscam conteúdo gerado por usuário comuns (UGC), ou conteúdo relacionado à marca criado através da experiência de clientes. O levantamento mostrou que 86% dos entrevistados demonstraram maior confiança em marcas que publicam conteúdo gerado organicamente, em contraste com 12% que demonstraram preferência por produtos promovidos por influenciadores. 

Embora a fadiga dos influenciadores esteja se tornando cada vez mais presente, isso não significa que eles perderam completamente sua relevância. Muitos ainda têm seguidores leais e continuam a fornecer conteúdo interessante e envolvente. No entanto, é importante que essas personalidades estejam cientes dos sentimentos do público e busquem formas de se reinventar em um cenário em constante mudança.

Curto Curadoria

• Quase 90% dos consumidores não confiam em influenciadores, indica estudo (Exame)
• Influencer fatigue – Estamos ficando cansados de influenciadores? (YOUPIX)

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