Para os artistas que começam, a rede social chinesa é uma porta de entrada. Para os cantores já consagrados, o TikTok funciona como um meio de garantir a divulgação de novos sucessos.
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Enquanto a Academia Nacional de Artes e Ciências de Gravação, que concede o Grammy anualmente, não é conhecida por absorver o espírito do momento, a categoria de Artista Revelação tem se tornado cada vez mais eclética, refletindo o impacto da era da internet na música atual.
“As redes sociais tornaram a indústria da música muito mais receptiva aos gostos do público, em vez de querer definir de cima quem é a estrela do momento”, disse à AFP Tatiana Cirisano, analista da MIDiA Research.
Mas o fenômeno não é novo. O canadense Justin Bieber foi descoberto no Youtube e seu compatriota, Shawn Mendes, no Vine.
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O “TikTok realmente explodiu” nos últimos anos e “está claro que é parte integrante da estratégia de quase todos os artistas”, analisou Cirisano.
Não à toa, as duas últimas vencedoras do Grammy de Artista Revelação, a cantora americana Olivia Rodrigo e a rapper Megan Thee Stallion, tiveram um sucesso estrondoso no TikTok.
Entre os indicados na categoria esse ano estão a rapper Latto, Muni Long e Omar Apollo, três cantores que o próprio aplicativo listou entre os melhores artistas emergentes em sua plataforma.
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@pop_lyricsbr Muni Long – Hrs and Hrs #pravoce #rnbvibes #blackmusic #tipografia #traducaodemusicas🎶 ♬ Hrs and Hrs – Muni Long
@latto777 Heard yall want freestyle latto back… this my fav song right now 💨💨💨 #latto #biglatto #smokingonmyex #freestyle #fyp ♬ original sound – BigLatto
Anitta e outros
A brasileira Anitta, que também concorre ao Grammy, foi impulsionada pelo sucesso da música “Envolver” no TikTok.
O italiano do Maneskin, cujo hit “Beggin'” também viralizou no aplicativo.
Outros artistas que estão concorrendo ao Grammy 2023, como a banda de indie rock Wet Leg, o duo de jazz Domi & JD Beck, o rapper Tobe Nwigwe e as cantoras Molly Tuttle e Samara Joy, também colecionam seguidores no aplicativo.
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“As pessoas vêm até mim e dizem: ‘Encontrei você no TikTok'”, contou Joy recentemente à rádio NPR, alegando ter ganhado mais de 100 mil seguidores em um mês após ingressar na plataforma.
(Fonte: AFP)
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