Apple está testando anúncios impulsionados por IA na App Store

Esta ferramenta de ponta desenvolvida pela Apple é projetada para otimizar a colocação de anúncios dentro da App Store, potencialmente aprimorando o desempenho dos Anúncios de Pesquisa da App Store.

Embora a inteligência artificial (IA) na publicidade não seja nova, com gigantes como Google e Facebook já implementando tais tecnologias, a incursão da Apple nesse espaço marca um desenvolvimento significativo, dado suas opções de publicidade relativamente limitadas.

Atualmente, a Apple oferece alguns formatos de anúncios dentro da App Store, permitindo que os desenvolvedores promovam seus aplicativos na aba ‘Hoje’, na aba ‘Pesquisar’, no topo dos resultados de pesquisa e na parte inferior das páginas de produtos do aplicativo. A empresa também gerencia campanhas publicitárias para os aplicativos News e Stocks, embora essas sejam em grande parte coordenadas por meio de terceiros como a NBCUniversal.

Apesar de estar em seus estágios iniciais, a incursão da Apple na publicidade está posicionada para um crescimento substancial, com alguns analistas projetando que o negócio de publicidade da empresa poderá disparar para US$ 6 bilhões até 2025, impulsionado principalmente pelos Anúncios de Pesquisa, contribuindo com US$ 4,1 bilhões, de acordo com um relatório recente da AppleInsider.

A mudança para a publicidade impulsionada por IA está remodelando a indústria, oferecendo eficiência direcionada para os anunciantes e experiências personalizadas para os usuários. Com a IA, os anunciantes podem direcionar seu público com maior precisão, melhorando a eficácia do gasto com anúncios e o engajamento do usuário. Essa tecnologia permite a análise em tempo real das preferências do usuário, garantindo que os anúncios exibidos sejam mais relevantes e atrativos.

A Business Insider especula que a adoção da IA para a colocação de anúncios pode sinalizar as intenções da Apple de expandir seus serviços com suporte de anúncios, não apenas dentro da App Store, mas em todo seu ecossistema. Uma ferramenta de colocação de IA pode se tornar cada vez mais vital à medida que a Apple potencialmente introduz mais slots de Anúncios de Pesquisa e explora novas maneiras de exibição de anúncios, incluindo outros aplicativos do sistema.

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