Coca-Cola aposta novamente em anúncios natalinos feitos com IA

A Coca-Cola lançou sua campanha de fim de ano de 2025 com versões geradas por inteligência artificial (IA) de seu icônico comercial “Holidays Are Coming” — um ano depois da primeira tentativa com IA, que havia provocado críticas de artistas e profissionais criativos preocupados com o impacto da tecnologia no trabalho humano.

Detalhes da campanha

• A marca firmou parceria com os estúdios de IA Silverside e Secret Level para criar os novos filmes, que trocam os personagens humanos estranhos vistos na campanha anterior por animais.
• O tempo de produção caiu drasticamente: de cerca de 12 meses para apenas 30 dias, com um dos estúdios utilizando apenas cinco especialistas para gerar e refinar mais de 70 mil clipes.
• Mesmo após a repercussão negativa nas redes sociais por seu comercial natalino de 2024 — e depois de também ter usado IA em uma campanha em 2023 —, a Coca-Cola mantém sua aposta na tecnologia.
• Segundo o vice-presidente global de marketing, Pratik Thakar, a IA está “no centro da transformação de marketing da Coca-Cola”, e “o gênio já saiu da garrafa” — uma metáfora para dizer que não há mais volta no uso da tecnologia.

Por que importa

Com a rápida evolução da geração de vídeos por IA, é provável que este seja o último Natal em que o uso da tecnologia em anúncios ainda chame atenção. Mas o movimento da Coca-Cola mostra algo maior: a disposição de grandes marcas em enfrentar críticas e liderar a experimentação com IA. Ao fazer isso, empresas desse porte podem definir o ritmo da adoção da tecnologia em toda a indústria publicitária, normalizando o uso da IA como parte do processo criativo.

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