Ao longo do último ano, cada uma dessas empresas lançou suas próprias ferramentas de marketing de inteligência artificial, revolucionando a produção de conteúdo publicitário, otimizando canais de distribuição de anúncios e oferecendo suporte à tomada de decisões. Esses esforços resultaram em mudanças transformadoras nos negócios de publicidade na China, contribuindo para a redução de custos e melhoria da eficiência.
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Surto de conteúdo gerado por IA remodela o cenário da publicidade na China
O aumento do conteúdo de marketing gerado por IA está remodelando o cenário dos negócios de publicidade, com o conteúdo servindo como sua pedra angular fundamental e a IA generativa demonstrando sua eficácia nesse domínio.
No último ano, bilhões de peças de conteúdo gerado por IA na China infiltraram diversas plataformas online. A maioria dos usuários da internet pode se deparar inadvertidamente com conteúdo gerado por IA ao usar plataformas como o aplicativo Douyin da ByteDance ou as plataformas de e-commerce da Alibaba.
Esse conteúdo pode constituir aproximadamente 5-10% do conteúdo geral, conforme indicado pelo relatório “China AIGC Text-to-Image Industry White Paper 2023”.
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Durante o feriado do Dia do Trabalhador do ano passado, a plataforma de viagens da Alibaba, a Fliggy, usou IA para criar milhares de pôsteres de viagem, exibidos em várias estações de metrô da cidade. A campanha ultrapassou 150 milhões de visualizações e gerou amplas discussões.
Ao observar o impacto na economia de custos e a qualidade do conteúdo gerado por IA, os anunciantes estão entusiasmados em adotar essas ferramentas. Aproximadamente 30% dos anunciantes estão usando IA para gerar texto e imagens, enquanto 20% estão utilizando IA para a criação de vídeos. A taxa de utilização da criatividade publicitária de IA atingiu 25%, de acordo com o “Relatório de Tendências de Marketing Digital na China de 2024”. Além disso, a proporção de anunciantes planejando usar IA para gerar texto e vídeos ultrapassa 30%.
Distribuição de anúncios assistida por IA: reduzindo limites, simplificando processos e aprimorando decisões
Anunciantes, em busca de um maior retorno sobre o investimento em meio a medidas de corte de custos, enfrentam o desafio de colocar materiais de marketing criativos de forma eficaz. A IA generativa está simplificando esse processo, com plataformas de publicidade lidando com complexidades, permitindo que as marcas alcancem eficiência de custos por meio de operações simples e orçamentos limitados.
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A IA generativa simplifica os processos de definição de orçamentos, escolha de público-alvo e outros detalhes da publicidade digital, como visto na nova plataforma de anúncios da Baidu lançada no ano passado. Os anunciantes precisam apenas descrever produtos, público-alvo e orçamento sem lidar com lances de palavras-chave, simplificando a distribuição direcionada de anúncios.
Diálogo com o consumidor aprimorado por IA para otimizar o processo de marketing
O avanço no marketing por IA está em sua capacidade de aprimorar a compreensão das necessidades humanas por meio do processamento de linguagem natural.
Durante um festival de compras de novembro do ano passado, o Taobao e o JD.com introduziram suas ferramentas de e-commerce por IA, envolvendo-se em diálogo direto com os consumidores.
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O Taobao atualizou seu aplicativo de IA, Taobao Wenwen, que compreende as necessidades do usuário em diversas dimensões, como preferências de marca, orçamentos do consumidor e requisitos de recursos, fornecendo recomendações de compra personalizadas.
A importância final do marketing por IA na fase transacional ainda está em possibilitar uma conversa entre os consumidores e as plataformas, semelhante ao diálogo entre anunciantes e plataformas durante o processo de distribuição.
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