Estudo revela necessidade de mais habilidades em IA na indústria de mídia

Quase três quartos (72%) dos entrevistados globais da mídia disseram que suas organizações precisam mudar significativamente suas habilidades e talentos para se adaptar à inteligência artificial (IA) e um ambiente de mídia em mudança, de acordo com uma pesquisa da Kantar Media.

A Kantar Media disse que também descobriu que 66% dos entrevistados sentiram que era importante recrutar de fora da indústria de mídia para obter novas perspectivas, com 90% dizendo que queriam recrutar pessoas que desafiarão o que a organização está fazendo.

Quase metade dos entrevistados (49%) disse que a IA já está tendo um impacto significativo em suas organizações, com 74% dizendo que as habilidades de IA serão essenciais para novos recrutas.

As descobertas são baseadas em uma pesquisa online com mais de 1.000 entrevistados diretamente envolvidos em dados, pesquisa e insights em mais de 50 mercados e que ocorreu de abril a maio de 2024.

Outras conclusões da pesquisa incluem que 70% dos entrevistados sentiram que a indústria de mídia tem um problema com viés inconsciente e deve fazer mais para recrutar talentos de todos os backgrounds.

As organizações de mídia têm mais probabilidade de tentar crescer ou recrutar habilidades de IA internamente, disse a Kantar Media, e 67% dos entrevistados relataram que é difícil competir com outras organizações para recrutar os melhores talentos, com 75% dizendo que é difícil reter seus melhores talentos.

Além disso, 83% disseram acreditar que uma boa base em como a mídia funciona é essencial para novos recrutas.

Patrick Béhar, CEO global da Kantar Media, disse: “A indústria de mídia está mudando em um ritmo acelerado. Seja devido a big data, automação, IA generativa ou a próxima grande inovação – o que funcionou ontem não necessariamente funcionará amanhã.

“Agora, mais do que nunca, contratar e reter talentos que possam se adaptar e impulsionar mudanças, desafiar o status quo e trazer novas perspectivas sobre o futuro da mídia e da medição ditará quem ganha e quem fica para trás.”

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