IA e a ‘economia da atenção’: como a tecnologia pode ser aproveitada para promover um futuro sustentável

Desde a criação de imagens virtuais realistas até o oferecimento de insights profundos sobre a redação de textos e ideias de campanha, o setor de publicidade está passando por uma transformação significativa impulsionada pela inteligência artificial generativa (IA).

Espera-se que o negócio de anúncios digitais assistidos por IA atraia US$ 192 bilhões anualmente até 2032, de acordo com a pesquisa da Bloomberg Intelligence.

A McKinsey & Company, empresa de consultoria de gestão global, diz que o impacto da IA ​​generativa na produtividade pode agregar trilhões de dólares em valor à economia global – “e a era está apenas começando”.

No entanto, à medida que a indústria avança rapidamente para explorar como a IA pode melhorar o desempenho geral e o impacto das campanhas publicitárias, Peter Huijboom, CEO de mídia global da Dentsu – uma das maiores redes de agências de publicidade e marketing do mundo – diz que os anunciantes devem analisar como conduzir práticas mais sustentáveis ​​e entender “o que isso significará para o ser humano”.

Atenção é a nova moeda sustentável

A indústria da publicidade desempenha um papel crucial na condução da sociedade para um futuro net-zero, afirmou Huijboom, e a nova moeda é a “economia da atenção“.

Fazer publicidade com a economia de atenção no centro “significa que você não gasta energia em qualquer comunicação que não tenha um efeito [efetivo]“.

O novo mundo implica um desafio para os anunciantes, “um anúncio que não se vê não vale nada” e visto numa perspetiva de sustentabilidade, é também um desperdício de recursos, acrescentou Huijboom.

Elementos simples, como a duração de um vídeo on-line ou o tamanho do arquivo, podem ser manipulados e alterados para melhorar a métrica de atenção e a pegada de carbono.

A terceira dimensão da estratégia de sustentabilidade é o “como”, que se concentra em equilibrar a pegada de carbono com os objetivos comerciais. Mais uma vez, a atenção desempenha um papel vital para encontrar o equilíbrio certo, e a IA pode ajudar.

Historicamente, a indústria de publicidade tem se concentrado “em vender mais coisas”, diz o CEO de mídia da Dentsu, mas “em um mundo onde os recursos são finitos, você precisa adotar uma abordagem diferente”.

A indústria da publicidade pode fazer a diferença influenciando a forma como as pessoas pensam, sentem e agem, e ao alavancar esse “superpoder”, os anunciantes podem gerar mudanças positivas.

“Pense em levar as pessoas para carros elétricos, para alimentos à base de plantas, para produtos de embalagens reduzidas, para bancos verdes, pensões verdes… ” explicou Huijboom.

E “se você fizer o link, é muito óbvio que com a IA generativa podemos ter um enorme impacto social” que é “mais amplo que a sustentabilidade”.

Leia também: