Meta aposta em IA e projeta crescimento nas vendas de anúncios

A Meta Platforms espera reportar um aumento de 20% na receita trimestral, impulsionada pelas fortes vendas de anúncios durante os Jogos Olímpicos e eleições em diversos países. No entanto, investidores estarão atentos aos primeiros resultados dos investimentos em inteligência artificial (IA).

Assim como seus rivais tecnológicos, Alphabet, empresa-mãe do Google, e Microsoft, a gigante das redes sociais está investindo bilhões em infraestrutura tecnológica para apoiar o desenvolvimento de IA. Em abril, uma revisão para cima nas despesas anuais da Meta reduziu quase US$ 170 bilhões de sua capitalização de mercado em um único dia.

Na semana passada, o aviso da Alphabet de que os gastos de capital permaneceriam altos este ano ofuscou um aumento nas vendas de anúncios e fez suas ações caírem.

A Meta está apostando em uma abordagem de código aberto para seu impulso na IA generativa. A empresa lançou na semana passada seu modelo de inteligência artificial Llama 3.1, em grande parte gratuito, e disse que os desenvolvedores podem usar e modificar seus modelos de IA sem custos.

A Meta melhorou seus produtos de compra de anúncios com ferramentas de IA e introduziu novos recursos de IA, como um assistente de chat, para aumentar o engajamento em suas propriedades de mídia social. Na segunda-feira (29), anunciou que lançaria uma nova ferramenta chamada AI Studio, que permitiria aos usuários criar, compartilhar e projetar chatbots de IA personalizados.

“Estamos otimistas com a posição da Meta como um pilar chave da IA de código aberto”, disseram analistas da Jefferies, acrescentando que a empresa poderia potencialmente desbloquear novas fontes de receita licenciando seus modelos de IA ou criando aplicativos de IA.

As ações da Meta subiram 32% este ano, em comparação com uma alta de quase 16% no índice Nasdaq Composite (.IXIC), de alta tecnologia.

A empresa também precisará mostrar que seu principal negócio de anúncios está prosperando quando reportar os resultados do segundo trimestre na quarta-feira.

A GroupM, uma das maiores empresas de compra de mídia do mundo, aumentou sua previsão de crescimento global de publicidade para 2024 para 7,8% em junho, de 5,3% em dezembro, o que é um bom sinal para a Meta.

Empresas menores dependentes de anúncios, como Pinterest e Snap, estão programadas para divulgar resultados na terça e na quinta-feira, respectivamente.

“Continuamos positivos em relação à Meta e acreditamos que Reels, Mensagens e melhorias nos anúncios impulsionadas por IA ainda estão no início, o que pode levar a surpresas positivas nos produtos e crescimento de receita”, disseram analistas da BofA Securities.

“Com o gasto político e a possível proibição do TikTok no primeiro trimestre de 2025, a Meta também pode ver um benefício no gasto com anúncios na segunda metade de 2024.”

Leia também: