Meta exigirá que as campanhas divulguem anúncios políticos alterados pela IA

A nova política da Meta entrará em vigor nos Estados Unidos a partir do início de 2024 e busca combater a desinformação nas eleições presidenciais.

Por razão desta novidade, os anunciantes políticos do Facebook e Instagram terão que divulgar quando uma campanha contém uma imagem, vídeo ou áudio que foi criado digitalmente por IA.

Meta Platforms will start requiring political advertisers to tell users when they use artificial intelligence or other software in elections or social-issue ads https://t.co/IUefTctNwz

— WSJ Tech (@WSJTech) November 8, 2023

Nada de IA generativa para marketing político

A nova política segue a decisão da Meta, anunciada no início da semana, de não disponibilizar seu conjunto experimental de ferramentas de IA generativa para profissionais de marketing político.

A empresa deu alguns exemplos de quando os anunciantes políticos precisarão divulgar que suas campanhas foram criadas utilizando IA. São eles: anúncios que retratam uma pessoa real dizendo ou fazendo algo que ela não disse ou fez e criações digitais de um evento ou indivíduo com visual realista retratando algo que não aconteceu.

A Meta rejeitará os anúncios cujos conteúdos violarem a nova política. Anunciantes que divulgarem anúncios inadequados repetidamente poderão ser penalizados pela plataforma.

Vale ressaltar que não são todas as modificações feitas em anúncios que se encaixam nessa nova política. Campanhas cujo conteúdo teve edições simples como corte, correção de cores ou redimensionamento de imagem – portanto nada que afete o conteúdo da mensagem – não precisam seguir as novas orientações da Meta.

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A inteligência artificial (IA) está transformando a sociedade de muitas maneiras, incluindo o discurso político. Os recentes avanços na IA generativa, que permite a criação de textos e imagens realistas, levantam preocupações sobre o potencial impacto dessa tecnologia nas eleições democráticas.

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