Segundo dados do Google Trends, as buscas pelo termo ESG aumentaram 10 vezes nos últimos dois anos. Tal indicador reflete a popularidade cada vez maior da sigla na vida de empresas e consumidores, que desejam descobrir qual é o posicionamento e a reputação das marcas que consomem. Isso significa maior busca por informações detalhadas de como as instituições se relacionam com o meio ambiente, lidam com questões sociais e garantem uma administração responsável. Você já deve ter ouvido falar em ESG, mas sabe o que a sigla significa?
Resumidamente, trata-se de uma sigla, em inglês, para environmental, social e governance, que representa um conjunto de ações ambientais, sociais e de governança praticadas pelas empresas.
No campo ambiental, a sigla “E”, de environmental, contempla:
No social, a sigla “S” representa:
Em governança, a sigla “G” de governance envolve:
Um estudo elaborado em setembro deste ano pelo Google, MindMiners e Sistema B Brasil com 3 mil pessoas, mostra que o ESG se tornou muito relevante, tanto para as empresas, em suas estratégias de business e de marketing quanto para os consumidores, que desejam saber qual é o posicionamento e a reputação das marcas que consomem.
Apesar de somente 1 em cada 5 brasileiros (21%) já terem ouvido falar na sigla ESG, segundo a pesquisa, 4 em cada 5 (87%) declaram como importante a atuação de empresas e marcas em ações relacionadas ao meio ambiente, panorama social e governança.
De acordo com o estudo, 47% dos entrevistados não conseguiram, de maneira espontânea, associar as marcas aos temas ESG.
O mesmo relatório indica como o consumidor espera que as marcas sejam transparentes sobre o impacto de suas ações nos canais de comunicação, apoiem ONGs e movimentos que atuam em questões relevantes e desenvolvam campanhas de mídia que gerem conscientização e renda para projetos sociais.
A partir do estudo, foi possível concluir que, ao posicionar sua marca e gerar valor a partir de temáticas ESG, a empresa aumentará a intenção de compra e a conexão emocional com o consumidor.
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Curto Explica: tudo aquilo que você precisa saber e tem vergonha de perguntar!
(*): Conteúdos em outros idiomas traduzidos pelo Google Tradutor
(🇬🇧): conteúdo em inglês
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