O que é ESG?
Resumidamente, trata-se de uma sigla, em inglês, para environmental, social e governance, que representa um conjunto de ações ambientais, sociais e de governança praticadas pelas empresas.
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No campo ambiental, a sigla “E”, de environmental, contempla:
- Mudança climática;
- Desmatamento;
- Poluição;
- Uso de recursos naturais;
- Biodiversidade.
No social, a sigla “S” representa:
- Direitos humanos e trabalhistas;
- Políticas de inclusão e diversidade;
- Impacto na comunidade;
- Incentivo à qualificação profissional;
- Satisfação dos funcionários.
Em governança, a sigla “G” de governance envolve:
- Transparência fiscal;
- Ações anticorrupção;
- Gestão eficiente e inclusiva;
- Condutas disciplinares.
ESG popular
Um estudo elaborado em setembro deste ano pelo Google, MindMiners e Sistema B Brasil com 3 mil pessoas, mostra que o ESG se tornou muito relevante, tanto para as empresas, em suas estratégias de business e de marketing quanto para os consumidores, que desejam saber qual é o posicionamento e a reputação das marcas que consomem.
Apesar de somente 1 em cada 5 brasileiros (21%) já terem ouvido falar na sigla ESG, segundo a pesquisa, 4 em cada 5 (87%) declaram como importante a atuação de empresas e marcas em ações relacionadas ao meio ambiente, panorama social e governança.
De acordo com o estudo, 47% dos entrevistados não conseguiram, de maneira espontânea, associar as marcas aos temas ESG.
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O mesmo relatório indica como o consumidor espera que as marcas sejam transparentes sobre o impacto de suas ações nos canais de comunicação, apoiem ONGs e movimentos que atuam em questões relevantes e desenvolvam campanhas de mídia que gerem conscientização e renda para projetos sociais.
A partir do estudo, foi possível concluir que, ao posicionar sua marca e gerar valor a partir de temáticas ESG, a empresa aumentará a intenção de compra e a conexão emocional com o consumidor.
Curto curadoria:
- ESG: o que é, vantagens e como implementar? (Meio & Mensagem);
- Entenda o que é ESG e por que a sigla é importante para as empresas (Valor Econômico 🚥);
- Os investidores cumprem os compromissos ESG para um futuro mais verde (Financial Times*)
Leia também:
Curto Explica: tudo aquilo que você precisa saber e tem vergonha de perguntar!
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(*): Conteúdos em outros idiomas traduzidos pelo Google Tradutor
(🇬🇧): conteúdo em inglês
(🚥): pode exigir registro e/ou assinatura
