Polêmica M&M’s: ‘Sexualidade’ de mascotes incomoda conservadores e marca tira personagens de campanha

A marca de doces M&M's decidiu parar de usar em seus anúncios publicitários os famosos personagens multicoloridos no formato de pastilhas de chocolate, após uma polêmica sobre a “sexualidade” dos mascotes. Eles foram criticados por parte da direita conservadora dos Estados Unidos, que considera os personagens politizados.

Publicado por

Isabella Caminoto

25 de janeiro de 2023 13:09

A polêmica começou com o lançamento, em setembro, de um novo membro da família de “spokescandies”, chamado Purple (violeta).

Everyone, officially meet your new best friend. Want to get to know her better? Check it out here: https://t.co/Qp9KQ5HoSy pic.twitter.com/z0TKPzzMOS
— M&M’S (@mmschocolate) September 28, 2022

Este foi o terceiro personagem feminino do grupo, depois de Green (verde) e Brown (marrom), criados, segundo a M&M’s, “para representar a aceitação e a inclusão”.

A cor violeta costuma simbolizar o apoio à comunidade LGBTQIA+ e a expressão da homossexualidade.

A chegada de Purple provocou críticas e os internautas culparam a empresa Mars Wrigley, fabricante dos M&M’s, por politizar os doces populares.

Segundo eles, os personagens dos M&M’s se tornaram “woke“, palavra usada para designar o ativismo contra toda forma de discriminação e exclusão em relação a uma ou mais minorias.

A polêmica voltou à tona no começo de janeiro, com a comercialização de um pack especial de edição limitada, contendo exclusivamente as três cores dos personagens femininos: verde, marrom e roxo.

We're celebrating women across the country who are flipping the status quo! Help us shine the spotlight by nominating a woman in your life who is breaking barriers and paving a new path. Head to https://t.co/fgwVEG4joI to learn more! pic.twitter.com/YRxOXvPhXb
— M&M’S (@mmschocolate) January 5, 2023

“Os M&M’s ‘woke’ voltaram“, protestou Tucker Carlson, um dos principais apresentadores da Fox News, conhecida pelas posições conservadoras de vários de seus profissionais estelares. Ironicamente, disse que Green era “possivelemente lésbica” e que Purple era “obesa“, referindo-se à sua forma ovalada, similar à dos M&M’s recheados com amendoim. 😖

This is so unbelievably funny genuinely no notes pic.twitter.com/6vV3TGXY2h
— DJ LEASHKID (@leash_kid_) January 11, 2023

Há um ano, Carlson já tinha criticado os M&M’s por ter substituído as botas brancas de Green por tênis, deixando-o “menos sexy”. 😡

Em um comunicado publicado nesta segunda-feira (23) no Twitter, os M&M’s falaram sobre o tema:

A message from M&M'S. pic.twitter.com/EMucEBTd9o
— M&M’S (@mmschocolate) January 23, 2023

A empresa informou que por causa disso decidiu suspender os personagens.

Os mascotes serão substituídos nas novas campanhas publicitárias pela atriz e comediante Maya Rudolph.

(com AFP)

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Este post foi modificado pela última vez em 25 de janeiro de 2023 13:11

Isabella Caminoto

Advogada e mestranda em Direito Internacional, tenho a democracia e a liberdade como bandeiras irrenunciáveis. Sou apaixonada pelos animais e acredito que o bem-estar do nosso planeta deveria ser o destaque diário da pauta da nossa sociedade.