How AI is transforming the business of advertising – The Big Read https://t.co/5Zl9a3nIMk
— FT Opinion (@ftopinion) February 11, 2024
Personalização impulsionada por IA
A chegada da inteligência artificial na publicidade possibilitou níveis sem precedentes de personalização, permitindo a criação de anúncios adaptados às preferências individuais, comportamentos e idiomas, como demonstrado pelas mensagens de vídeo personalizadas da Publicis para seus funcionários.
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Escala e eficiência
As tecnologias de IA facilitam a produção rápida e econômica de conteúdo publicitário, exemplificadas por campanhas como a que apresentava Shah Rukh Khan, que foi customizada por milhares de lojas locais na Índia.
Transformação criativa
O papel da IA na publicidade não é apenas operacional, mas também criativo, oferecendo novas ferramentas e métodos para ideação e execução, expandindo assim o potencial criativo dos profissionais de publicidade.
Implicações
Disrupção de papéis tradicionais
A facilidade e eficiência das soluções publicitárias impulsionadas por IA representam um desafio para os papéis convencionais dentro da indústria, potencialmente diminuindo a necessidade de processos criativos tradicionais e intermediários.
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Mudança nos requisitos de habilidades
À medida que a IA assume tarefas mais rotineiras e operacionais, a indústria verá uma mudança em direção a habilidades centradas em análise de dados, estratégia e integração da IA nos processos criativos.
Evolução das estratégias publicitárias
As capacidades da IA de fornecer personalização profunda e analisar vastos conjuntos de dados levarão a uma transformação significativa na forma como as estratégias publicitárias são desenvolvidas, com um foco maior na tomada de decisões orientada por dados e no engajamento individualizado do cliente.
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