TikTok aposta em IA generativa para impulsionar seu negócio de anúncios

O TikTok é a mais recente empresa de tecnologia a incorporar IA generativa em seu negócio de anúncios. Na terça-feira (22), a empresa anunciou o lançamento do “TikTok Symphony”, um novo pacote de inteligência artificial (IA) para marcas. As ferramentas ajudarão os profissionais de marketing a escrever roteiros, produzir vídeos e aprimorar os materiais existentes.

O pacote inclui um novo gerador de vídeos por IA chamado “Symphony Creative Studio”. A ferramenta pode gerar vídeos prontos para o TikTok com apenas algumas informações do anunciante, afirma a empresa. O estúdio também oferece vídeos prontos para uso em campanhas publicitárias, baseados nos recursos do Gerenciador de Anúncios TikTok ou nas informações do produto.

O novo “Symphony Assistant” é um assistente de IA projetado para ajudar os anunciantes a aprimorar suas campanhas. Ele gera e refina roteiros, além de fornecer recomendações de práticas recomendadas. Por exemplo, as marcas podem pedir ao assistente para escrever algumas linhas chamativas para o lançamento de um novo batom. Elas também podem solicitar que o assistente mostre o que está em alta no TikTok ou gere ideias para promover um novo produto em um setor específico.

A nova “Integração do Gerenciador de Anúncios TikTok” pode ajudar as marcas a corrigir e otimizar automaticamente seus vídeos atuais. A ferramenta pode ser usada para aprimorar vídeos já criados por uma marca para destacá-los ainda mais.

Além disso, o TikTok está lançando um destino centralizado para profissionais de marketing chamado “TikTok One”. Nele, eles poderão acessar quase dois milhões de criadores, encontrar parceiros de agências e utilizar as ferramentas de criação do TikTok.

O TikTok também está introduzindo novas soluções de desempenho com a ajuda de IA preditiva para ajudar os anunciantes a impulsionar as vendas. Os anunciantes poderão inserir seus orçamentos e metas para determinar o melhor material criativo e o público certo para sua campanha.

Como parte do anúncio, a empresa revelou que 61% dos usuários fizeram uma compra diretamente no TikTok ou após ver um anúncio. O TikTok também disse que 59% dos usuários usam a plataforma para decidir qual jogo baixar e 52% até pesquisam carros por causa do conteúdo que viram no TikTok.

Embora o TikTok esteja tendo sucesso com seu negócio de anúncios e o expandindo em busca de mais receita publicitária, a empresa enfrenta um potencial obstáculo no próximo ano. O futuro do aplicativo nos EUA é incerto, pois o presidente Joe Biden sancionou uma lei no mês passado que proibiria o TikTok se sua empresa controladora, ByteDance, não o vendesse. Se o aplicativo for banido nos EUA, outras empresas de tecnologia e startups podem ter o potencial de ganhar terreno em sua ausência.

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