Meta dá o primeiro passo para monetizar o Threads com anúncios

A Meta Platforms planeja introduzir anúncios em seu aplicativo de mídia social Threads no início do próximo ano, informou o The Information na quarta-feira (13), citando três pessoas com conhecimento direto dos planos.

O aplicativo Threads foi lançado em julho do ano passado como um desafiante do X, anteriormente Twitter, em uma tentativa de conquistar usuários do site de microblogging de fato durante sua caótica aquisição pelo bilionário Elon Musk.

O aplicativo atingiu 275 milhões de usuários ativos mensais, disse o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, no mês passado, um sinal de seu rápido crescimento.

O Threads planeja permitir que um pequeno número de anunciantes crie e publique anúncios no aplicativo a partir de janeiro, de acordo com o relatório.

Uma equipe dentro da divisão de publicidade do Instagram está liderando a iniciativa, segundo o relatório.

Enquanto isso, a Meta não espera que o Threads seja “um impulsionador significativo da receita de 2025”, disse a CFO Susan Li em uma teleconferência pós-resultados em outubro.

Ela também disse que a empresa planeja introduzir mais recursos no aplicativo.

“Como nossa prioridade é construir valor para o consumidor em primeiro lugar, não há anúncios ou recursos de monetização atualmente no Threads”, disse um porta-voz da Meta.

O Threads pode atrair anunciantes do X em um momento em que a plataforma passou por uma mudança drástica sob Musk.

Em agosto, o X de Musk processou uma aliança global de publicidade e várias grandes empresas, incluindo Mars e CVS Health, acusando-as de conspirar ilegalmente para boicotar o site e causar a perda de receita.

A receita de anúncios no X caiu por meses após Musk comprar a empresa em 2022. Alguns anunciantes estavam cautelosos com os gastos com publicidade sob Musk, temendo que suas marcas aparecessem ao lado de conteúdo prejudicial que teria sido removido sob os proprietários anteriores.

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