O que significa ESG, sigla cada vez mais popular?

O que é ESG?

Resumidamente, trata-se de uma sigla, em inglês, para environmental, social e governance, que representa um conjunto de ações ambientais, sociais e de governança praticadas pelas empresas. 

No campo ambiental, a sigla “E”, de environmental, contempla:

• Mudança climática;
• Desmatamento;
• Poluição;
• Uso de recursos naturais;
• Biodiversidade.

No social, a sigla “S” representa:

• Direitos humanos e trabalhistas;
• Políticas de inclusão e diversidade;
• Impacto na comunidade;
• Incentivo à qualificação profissional;
• Satisfação dos funcionários.

Em governança, a sigla “G” de governance envolve:

• Transparência fiscal;
• Ações anticorrupção;
• Gestão eficiente e inclusiva;
• Condutas disciplinares.

ESG popular

Um estudo elaborado em setembro deste ano pelo Google, MindMiners e Sistema B Brasil com 3 mil pessoas, mostra que o ESG se tornou muito relevante, tanto para as empresas, em suas estratégias de business e de marketing quanto para os consumidores, que desejam saber qual é o posicionamento e a reputação das marcas que consomem. 

Apesar de somente 1 em cada 5 brasileiros (21%) já terem ouvido falar na sigla ESG, segundo a pesquisa, 4 em cada 5 (87%) declaram como importante a atuação de empresas e marcas em ações relacionadas ao meio ambiente, panorama social e governança. 

De acordo com o estudo, 47% dos entrevistados não conseguiram, de maneira espontânea, associar as marcas aos temas ESG.

O mesmo relatório indica como o consumidor espera que as marcas sejam transparentes sobre o impacto de suas ações nos canais de comunicação, apoiem ONGs e movimentos que atuam em questões relevantes e desenvolvam campanhas de mídia que gerem conscientização e renda para projetos sociais.

A partir do estudo, foi possível concluir que, ao posicionar sua marca e gerar valor a partir de temáticas ESG, a empresa aumentará a intenção de compra e a conexão emocional com o consumidor.

Curto curadoria:

• ESG: o que é, vantagens e como implementar? (Meio & Mensagem);
• Entenda o que é ESG e por que a sigla é importante para as empresas (Valor Econômico 🚥);
• Os investidores cumprem os compromissos ESG para um futuro mais verde (Financial Times*)

Leia também:

Curto Explica: tudo aquilo que você precisa saber e tem vergonha de perguntar!

(*): Conteúdos em outros idiomas traduzidos pelo Google Tradutor

(🇬🇧): conteúdo em inglês

(🚥): pode exigir registro e/ou assinatura